您的当前位置:主页 > 舆情焦点 >

“请吴某凡代言五分钟出圈”?哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

来源:新浪舆情通 作者:admin 时间:2021-08-08
导读:

给吴某凡一个机会,官宣请他做代言人”8月3日晚间,在哪吒汽车的品牌群中,市场负责人彭钢发表了上述言论。彭钢还称“这事五分钟出圈,可以试试,大不了官方道歉开除相关人员”,他的提议获得群内多人认同。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

8月3日深夜,@哪吒汽车 回应品牌群聊天内容称,坚决反对这种恶意炒作行为,决定开除市场负责人彭钢,群内所有发表不当言论的人员同时开除。


作为哪吒汽车的投资方,@360公司 也明确表示:坚决反对恶意炒作行为,坚决要求开除市场团队及负责人。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

1、恶意炒作,哪吒汽车陷负面舆论漩涡

此事一经曝光,便引爆舆论场,哪吒汽车“得偿所愿”迅速出圈,从哪吒汽车网络传播热度指数的变化趋势来看,热度在8月4日10时达到了58.27的峰值。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

哪吒汽车一夜“爆红”,品牌负面舆论的传播态势同样迅猛。不少网民表示,品牌试图靠恶意炒作来收割流量的行为,是对社会主流价值观公序良俗底线的挑战。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

新浪舆情通大数据平台统计,截至8月5日,事件在全网引发2.79万条相关信息,其中敏感信息占比高达88.17%,涉事员工恶意炒作的行为引起网民的反感,且触碰了人们对于无下限蹭热点这股不正之风的天然抵触情绪。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

@新浪科技 发起话题投票,截至8月6日11时,47.61%的投票网民认为这是“碰瓷式营销,毫无价值观可言”;也有29.86%的投票网民选择了“该员工自导自演成功”的选项。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

2、“玩火自焚”,品牌形象和口碑受损伤

“邀请劣迹艺人代言”虽是一个未付诸实践的营销策划,但带来的负面效应十分显著。


随着“哪吒汽车高管建议请吴某凡代言”相关话题的传播发酵,该汽车品牌的网络美誉度出现断崖式下滑。7月30日至8月2日,品牌美誉度均值高达87.76%;8月3日至8月5日,受营销炒作事件影响,品牌美誉度一度滑落至10.96%。哪吒汽车积累起来的声誉和品牌形象受到损伤。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

相较于正常的广告营销和品牌形象维护,哪吒汽车“反向操作”令汽车、商业科技、广告营销界人士哗然,尤其是对汽车圈层有着重要影响力的行业自媒体纷纷参与发声,加快了事件在汽车兴趣群体间的传播速度。


统计显示,微博平台上参与话题传播的306个金V用户中,百姓评车、车载娱乐V、直播车市等成为热门传播用户;参与话题传播的374个蓝V用户中,不乏新浪汽车、凤凰网汽车、EV世纪等汽车专业KOL。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

汽车品评 发文称,这是一件关乎中国汽车营销界的职业操守的问题,这也是一件关乎一个汽车品牌能否持续经营的问题……无论从价值观还是羞耻心的角度来看,这位彭高管的底线之低,着实拉低了中国汽车营销人的格调。


车主指南 发表观点:“虽说哪吒汽车目前在体量上还无法与‘蔚小理’三巨头抗衡,但是较为稳定的销量以及背靠360这座大山,对于他们来说也已经足够过上滋润的小日子了,通过恶意营销来博人眼球真的是没必要。”


3、低俗成风?汽车圈无底线营销屡遭诟病

事实上,这不是第一个因“无底线营销”翻车的汽车品牌了。今年5月,长安福特发布了一段题为“高速奔跑,能不能掀起女生的裙子”的视频,并在文案中附上了“带你一饱眼福”的话题词。

“掀起裙子”“一饱眼福”等明显带有骚扰意味的词汇,引起了众多网民的不适。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

该事件的网络传播热词中,“不尊重女性”“低俗”“擦边球”“low”等词汇出现频次较高,品牌负面评价不断。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

又如2020年,奇瑞汽车的发布会PPT将“男人都爱小泽,有没有玛丽亚都一样”作为新车宣传语,被群嘲“俗不可耐”。


新京报 评价“汽车圈恶俗营销之风”道,“在不少车企看来,之所以铤而走险,公然发布充斥露骨暗示、刺激公众敏感情绪的广告,不过还是为了博眼球、谋流量……将本该用在技术研发、需求发掘、产品内涵塑造上的功夫,放在怎么博出位上,这种思路已然跑偏。”


诚然,品牌要想“出圈”归根结底还是要拼实力。作为国产新能源汽车的新秀,哪吒汽车前几日刚刚交出一份亮眼“成绩单”。今年7月,哪吒汽车的交付量首次突破6000台,达到6011台;今年1-7月哪吒汽车交付量累计达27115台,连续6个月的交付量持续创纪录。

“请吴某凡代言五分钟出圈”,哪吒汽车恶意炒作引“火”上身

尤其在当前新能源汽车品牌势能崛起的背景之下,哪吒汽车的这份“成绩单”来之不易。此次恶意炒作风波过后,若品牌仍不爱惜“羽毛”,无疑会对现实层面的推广和销售造成打击。


责任编辑:刘旭峰
舆情焦点

网站首页 - 河南要闻 - 地市资讯 - 法制金融 - 科教文卫 - 乡村振兴 - 体育旅游 - 舆情焦点 - 智库访谈 - 关于我们 - 信息举报
网站不良信息举报邮箱:dxyqyjy@163.com 举报电话:0371-55550100
违法和不良信息举报中心 | 河南省互联网违法和不良信息举报中心
违法和不良信息举报受理和处置管理办法

未经本站书面特别授权,请勿转载或建立镜像

copyright © 2002-2023 河南智库舆情网 版权所有 豫ICP备20021406号-1

豫公网安备 41010502004939号