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逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

来源:人民网舆情数据中心 作者:admin 时间:2021-11-27
导读:

近日,多家经营逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍的商户,分别被西华县逍遥镇胡辣汤协会、潼关肉夹馍协会起诉,理由是他们的店名含有“逍遥镇”“潼关”等字眼,侵害了商标权。在多家涉事商户的反对声浪及舆论争议声中,西华县胡辣汤产业发展中心已责令协会暂停商标维权工作,陕西省潼关县政府已对相关事件介入调查。

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

11月26日凌晨,国家知识产权局指出,从法律上,“逍遥镇”作为普通商标,其注册人并不能据此收取所谓的“会费”。“潼关肉夹馍”是作为集体商标注册的地理标志,其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费。同时,也无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地名。

两起事件中,“地方特色是否属于协会”“协会注册商标行为是否合法”“要求加盟是否涉嫌垄断”“担忧其他地方协会效仿”等话题引起广泛热议,舆论一时间高度聚焦于此。回溯舆论场多元声音或可帮助我们厘清,知识产权保护意识愈发深入人心的当下,看似正当的维权行为,为何会招来大量的批评?

“维权”与“碰瓷”之争

两起由行业协会维权事件引发的舆论风波热门词云重合度极高,显示出两者之间较高的相关性,除“逍遥镇”“协会”“胡辣汤”“潼关”“肉夹馍”“商标”“维权”等与事件直接关联的词汇出现较高频率外,“纠纷”“产业”“小吃店”“5万元”等也成为高频词,显示出舆论对于舆情事件中相关协会的维权方式以及品牌产业发展等问题的高度关注。

是否滥用诉权?协会引“割韭菜”质疑。针对两个协会索赔收费的行为,央广网评论指出,潼关肉夹馍协会将“潼关肉夹馍”这一地理标志集体商标授权私企运营,以支付不菲加盟费的方式在全国范围内“授权”使用,此举不免让人联想,潼关肉夹馍协会是在借商标保护之名行商标垄断之实,假侵权诉讼之手敛不义之财。@河南日报 评论指出,本该维护品牌形象的行业协会,一上来就谈钱,这样的做法不免让人感到有“割韭菜”之嫌。网友则大呼“割韭菜”“垄断经营”,微博网友@小满 总结评论,陕西潼关肉夹馍协会的做法,属于个人企业挟协会之名谋私利的行为。

商标抢注、囤积牟利之风引舆论担忧。此外,有媒体以前瞻角度指出,若不慎掀起各地抢注谋利之风,长此以往会严重阻碍品牌、市场发展,进而影响社会与行业。如长江网评论指出,若两个行业协会开此先河并获利,则容易引导其他行业协会同样注册乡镇地名普通商标以模仿维权,进而伤害更多商家,影响小微企业经营、就业,甚至导致损失转嫁至消费者,长远来看将影响社会稳定和行业发展。

南风窗微信公众号网友@雨花石 评论称,特色小吃例如武汉热干面,兰州牛肉面,北京烤鸭等等,若按照这种逻辑,岂不是“完了”。网友总结指出,这种利用“地名+小吃”注册商标并维权索赔的行为应及时止损,不可形成风潮,否则越来越多的地方协商会与企业效仿,反严重阻碍地方特色传统文化的发展之路。

地方品牌如何长远发展受关注。如@人民日报评论 指出,无论企业还是个人,通过合法方式维护正当权益,是可以理解的。但也要看到,面对众多本身并没有侵权恶意的个体工商户,商标拥有者在维权时,其实可以采取更加人性化的手段。设想一下,如果相关协会及委托方能主动和商户提前沟通,通过完善产品生产标准体系、健全品牌推广机制等服务,帮助商户规范操作行为、提升经营效益,相信自然会有商户愿意和协会合作发展。仅想通过起诉索要赔偿、收费发展会员,短期内或许能起到震慑作用,但从长远考虑,不利于地方品牌在全国范围打响知名度。

特色小吃商标如何正确保护?

应规范、细化知识产权与商标权。《光明日报》评论指出,商标法明确,除去集体商标,不允许县级及以上地名作为商标使用,且地方小吃归所属地域集体所有,这意味即便地方政府想要规范发展地方美食,也应秉持着公益性原则,而非任由其下属社会组织以法律的名义扰乱市场秩序。有网友评论,知识产权和商标权是为保护合法权益,但不应被协会利用以进行不合理的谋利,有关部门应进一步规范知识产权和商标权的法律内容与界限。

避免竭泽而渔,品牌做大做强。央视网评论指出,合法行业协会的正确姿势,应该是规范行业标准,扶持业内企业,秉持公益等原则,实现互惠共赢,进而做大一地产业。澎湃新闻评论文章指出,行业协会应注重如何利用拥有的地理商标提升“正宗”商品质量、品牌价值,而非“做减法”搞垄断性经营。商标是把双刃剑,行业协会应平衡好创新与保护的关系,学会共赢共生共长。

摆正定位,做好长效发展。各媒体也给出了建设性建议,如长江网称,不妨根据现有法院案例,提供完善改进的措施。譬如潼关肉夹馍协会11项已结案的诉讼中,有8项均以原告撤诉告终,可公布这些案例以指导各地行业协会正确行使权力,或出台相应的司法解释。搜狐号“济南日报”进一步评论指出,当地政府部门应从中认真吸取教训,深挖地方小吃背后的文化附加值,让小吃在时代的浪潮中焕发新光芒。

商标维权与公共利益的再考量

11月26日,国家知识产权局正式回应,从法律上,“逍遥镇”作为普通商标,其注册人并不能据此收取所谓的“会费”。“潼关肉夹馍”是作为集体商标注册的地理标志,其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费。同时,也无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地名。

从目前的舆论反馈来看,民众并不认同协会的起诉方式与回应,但政府的介入已使舆论热度得到了有效消减,这反映出地方部门在应对舆情方面的积极作为,值得肯定。一石激起千层浪,关于“地名+产品”商标的维权事件舆情也在相继爆发,如“兰州拉面”、“库尔勒香梨”等,而此类事件也可被视作对行业协会工作的一次警示与反思。行业协会如何有效、合理地发挥规范并促进行业发展的作用,探索行业各方互利共赢的发展思考,是各协会此后应积极思考的问题。

舆情基本面

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

“逍遥镇胡辣汤协会维权事件”热度趋势图

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

“潼关县肉夹馍协会维权事件”热度趋势图

据人民众云平台,“逍遥镇胡辣汤协会维权事件”自11月20起开始在社交平台传播,经过一天的传播与发酵,话题热度不断攀升。随后,逍遥镇胡辣汤协会秘书长、被起诉商家等涉事主体相继通过媒体发声,舆情热度继续上升。

21日晚,伴随西华县胡辣汤产业发展中心就此事发布说明,责令“逍遥镇胡辣汤协会”暂停目前正在开展的工作,舆情经过一晚的发酵并在22日达到波峰后逐渐回落。

而在23日,由于与之类似的“潼关县肉夹馍协会维权事件”逐步受到舆论关注,该事件舆情热度也于23日晚间开始有所回升,24日晚间,陕西潼关县商业局工作人员表示政府已介入此事,舆情热度逐渐攀升,于25日达到第二个波峰,当日晚间,国家知识产权局相关负责人表示已关注到商标侵权事件,并就此事进行研究。

26日,国家知识产权局正式回应,两起事件的舆情热度才有所回落。同日下午,据媒体报道,潼关肉夹馍协会就“潼关肉夹馍商标维权”一事发表致歉信,向全国潼关肉夹馍经营者道歉。

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

“逍遥镇胡辣汤协会维权事件”传播平台

逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍风波:维权为何引发质疑?

“潼关肉夹馍协会维权事件”传播平台

从传播平台来看,客户端、资讯与微博成为“逍遥镇胡辣汤协会维权”事件舆情发酵和网民讨论的重要平台;“潼关肉夹馍协会维权”事件的舆情发酵则以微博为主,截至11月26日上午,相关微博热搜话题#卖肉夹馍带潼关俩字被告#阅读量达1.51亿次。

作者:人民网舆情数据中心 杨心茹 朱馨月


责任编辑:旭峰
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