事件洞察｜从舆论分析刘畊宏爆火的原因

最近，在上海居家隔离的刘畊宏，和妻子一周五天的网络直播吸引了众多粉丝一起在直播间里跳健身操，不到3个月，抖音粉丝突破3000万，强势攻占全网热搜！

据视频、图片、音频舆情监测与分析平台-蜜度索骥统计，各大短视频平台上，4月11日—4月21日，关于刘畊宏的视频内容多达39.6万条，且每日新增视频呈指数型上升态势。

不只是短视频平台，全网都在讨论刘畊宏。据新浪舆情通数据统计，4月15日-4月21日，全网相关热搜话题50+条，微博话题榜热度峰值更是高达2.4亿！这使得刘畊宏由一名“现象级”博主，快速出圈，得到全民关注。

不过，比起关注刘畊宏本人，不少网友还关注他为何爆火。毕竟在一群健身博主辛勤耕耘炒热这一细分市场后，直播仅2个多月的刘畊宏就突然爆火，背后逻辑是什么？都是由哪些因素促成？

01 明星+健身达人 流量起点有保障

刘畊宏本人不仅是一位拥有着30年健身经验的达人，也是一位明星艺人，参加过《爸爸去哪儿》的小泡芙爸爸。同时，他还是著名音乐人周杰伦的好友兼健身教练。

最近引起关注的“吴尊定居上海”的消息中，作为好友且已定居上海的刘畊宏随之出现在多个媒体报道里。因此，流量优势帮他争取到不错的起点。

另外，明星大咖做客直播间、明星发布日常动态与刘畊宏产生的趣味互动都吸引了大量关注，进一步助推刘畊宏本人成为新的流量爆发点。

02 刘畊宏夫妻 网友点赞和谐氛围

健身难免会枯燥、让人产生放弃的念头，但在刘畊宏直播间我们会发现，一旦产生放弃念头的时候，注意视线就会转移到身后的Vivi身上，貌似“划水”的她就如视频前的你一样露出痛苦的“面具”，这样的真实感不仅增加了直播的趣味性，也能让不爱运动的人能很快“共情”，互相鼓舞前进。

这也是刘畊宏和其他健身博主不一样的地方，刘畊宏与妻子产生的趣味互动、热情鼓励同样吸引了大量的关注，进一步助推直播间的热度升温。从微博观点聚类可以看出，不少网友被轻松快乐的家庭感氛围和热情的教学方式感染了。因此，刘畊宏妻子的加入都是其视频传播的重要流量触点。

03 自编本草纲目毽子操 引起全网二次创作热潮

谁能想到《本草纲目》又一次得到如此广泛的传播竟然是因为一套健身操。刘畊宏根据好友周杰伦的《本草纲目》编排的燃脂毽子操，魔性节奏加上简单易学的健身动作，让他彻底出圈。

众多达人、网红纷纷创意改编毽子操，更有成都消防，六盘水消防，南宁消防……各地“蓝朋友”给大家展示天花板《本草纲目毽子操》，让网友直呼：“刘畊宏现象”出现人传人！

通过蜜度索骥统计分析后显示，4月15日-4月21日，“本草纲目”被提及1.9万次，“毽子”“健身操”被提及1.1万次，提及频次非常高，因此毽子操的火爆也是促使刘畊宏火爆的重要原因之一。

还有一点就是当下背景，上海体育学院院长史小强此前表示，特殊时期居民个人健康防护意识提高，运动健身需求呈现爆发式增长。广大民众会持续运动健身习惯，居家健身服务有望迎来新的春天。

因此，“刘畊宏爆火”并不是偶然，同时它向健身行业释放着积极的信号，给居家健身带来了更多生机。根据新浪舆情通统计分析，“中性”情绪成为网友参与话题讨论时的主流情绪，其次是“喜悦”“惊奇”，正面情绪占比远高于负面，不少网友持续看好刘畊宏健身事业。

随着健身需求日趋多元化，健身课程，健身直播，娱乐健身……线上与线下的融合正在构成中国健身的新生态，不只是居家健身，更加多样的健身场景等着行业来挖掘。未来，更符合现代生活的新型健身模式会出现，一个更好的健身时代即将到来。