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露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

来源:微热点研究院 作者:admin 时间:2022-05-16
导读:

不少网友戏称2022年是“露营的春天”!五一小长假期间,社交媒体平台上刮起了一阵“露营风”。微热点研究院数据显示, 14个相关话题登上各大平台热搜榜。露营到底火在哪里?


露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

露营市场持续升温,各路人马涌入赛道


目前,露营市场规模正快速增长。根据同程旅行数据,2022年五一假期,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

微热点研究院数据显示,五一假期期间,全网关于#露营#话题的热度指数达到70.95,并有逐步升高的趋势。


露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视


而这似乎只是市场的一个开始,艾媒咨询调查数据显示,中国露营营地2022年增速预计达18.6%,市场规模达354.6亿元。


露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视


随之诞生的是一系列与“露营”相关的“衍生产品”:露营装备、露营烧烤、露营越野,甚至还有露营综艺及居家露营指南。在小红书上,关于“居家露营”的笔记有1万余篇。


露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

(图源小红书)


只要在客厅拉起帐篷,在阳台点起彩灯,也能有沉浸式的露营玩法。一时之间,“露营”不仅是商家的“财富密码”,也成了各博主争相推送的“流量密码”。


露营经济催生“精致露营”,满足Z世代消费偏好


随着市场的逐渐扩张,目前市场上也出现了不同的“露营套餐”:家庭出行更喜欢“露营+亲子互动游戏”,年轻人则偏向“露营咖啡或电影”。

无论是哪种露营活动,都一改从前大家对露营的印象:以前的露营是登山包里装满生活必需品,是另一种“野外求生”,现在的露营则更注重环境、氛围、美食与互动。

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

(图源小红书)

在小红书上,关于#露营#的话题,博主们的推荐从“露营地”“露营装备”“露营好物”到“露营穿搭”“露营礼仪”,露营的推荐工具也从帐篷、天幕、折叠桌椅这些必需品到藤编托盘、松果灯、波西米亚毛毯等装束,这种装备与工具更齐全的露营方式被称为“精致露营(glamping)”,由“glamorous(精致的)”和“camping(露营)”组成。


微热点研究院数据显示,对于#精致露营#这一话题,网友提到“度假、休闲、需求、假日、乡村、主题、装备、玩法、亲子、品牌”等话题方向,网友对露营品质的追求可见一斑。

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

《青蓝文旅》在解释“精致露营如何在中国流行起来”时提到:“疫情之下,精致露营摆脱原先艰苦的体验感,是一种相对舒适、解压且接近自然的户外活动。帐篷好比露营爱好者居住于户外的家,里头的陈列、格局以及摆设充分体现他们的审美和品位。”

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

(图源摄图网,已获得授权)

根据《中国Z世代消费力白皮书》,Z世代喜欢不断探索和尝试不同的风格,他们通过消费不同品牌和产品来加深自己的兴趣,打造自己的专属人设,同时享受心仪的物品带来的瞬间快乐。


在某种程度上,“精致露营”在社交媒体平台上的表现力或许正好迎合Z世代对于自我塑造的需求,郊野轻松舒适的环境也满足了当下带来的生活幸福感。

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

在某社交媒体平台,网友对露营写下这样的记录:“身处世外”“露营的时光尤其温柔”。


精致的背后并不光鲜,媒体呼吁规范管理


值得一提的是,露营场地往往在风景优美的郊区或者乡村,为乡村振兴、地段开发都提供了新的思路。但如果缺乏规范管理,人来人往也意味着不可避免的环境破坏。


微热点研究院对#露营#的话题进行媒体观点聚类,数据显示,2022年以来,多数媒体除了关注“露营爆火”,也关注到“露营经济井喷背后的问题”以及“走红的露营如何走远”,呼吁“露营要杜绝野蛮生长”。

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

露营走红的背后,有哪些问题引起了媒体的关注呢?


一是环境问题。据新华社记者报道,成都市某古镇网红露营地每逢节假日都有大量的露营游客,但假期结束后,散落满地的垃圾、废水及残渣污染了河滩周围植被,有些还直接污染周围水域。


无独有偶,在北京南六环的“双鹰营地”,露营地部分区域已明显沙化,郊区的露营垃圾满地皆是。狂欢过后的露营地似乎并不如朋友圈内的照片那般光鲜亮丽。

露营市场持续升温,规范管理问题不容忽视

(5月2日露营者在成都彭州小鱼洞三号桥营地,图源新华社-记者薛晨摄)


二是土地合规问题。据新浪财经介绍,目前在露营项目土地指标、经营手续合规性、市场监管等方面未有具体标准发布。没有准入标准,就意味着没有管理,在行业快速发展的趋势下,必然会出现野蛮生长和无序竞争。


后疫情经济时代,Z世代向往的“诗与远方”得以通过露营这一风口得到释放,为旅游经济的发展与复苏提供了新的解决方案。但是,目前这一新兴消费仍处于初步阶段,尽管用户热情饱满高涨、商家不断涌入赛道,但如果市场缺失对竞争的规范及服务的监管,“爆火”的露营也难以走深走远。

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责任编辑:旭峰
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