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董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

来源:新浪舆情通 作者:admin 时间:2022-06-17
导读:

近日,抖音直播带货“一哥”罗永浩宣布退出所有社交平台,准备重新扎进科技圈创业。与此同时,新东方转型后的成果“东方甄选”直播间因“双语直播”在极短的时间里制造刷屏效应,火爆出圈!

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

(图片来源:东方甄选直播间主页截图)

直播带货新方式 网友纷纷买账

没有吆喝式的叫卖声,也没有“3、2、1”上链接的整齐口号,主播们讲文学、教英语、聊家常,用双语教学的方式解锁产品的功能、产地、口感……令人耳目一新。

据视频、图片、音频舆情监测与分析平台--索骥统计,6月8日-6月14日,短视频平台上关于“东方甄选”直播间的衍生视频高达2.08万条,“双语”“董宇辉”“有趣”成为高频传播词。

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

不止在短视频平台上,新东方“东方甄选”直播间相关话题引发了网友的持续关注,如#新东方主播#、#董宇辉 才华#、#新东方带货不要坑位费和大量样品#等话题,使得直播间在网络的传播热度迅速飙升。有网友表示“我刚进直播间,以为是新东方在卖课,看了一会儿才发现是在卖货,太上头了。”还有网友认为,东方甄选把直播带货提升了不止一个档次!

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

“悲伤”“喜悦”凸显 多种情绪引共鸣

热度的背后,网友们传递出对“东方甄选”不同的情绪。从此事件最大的舆论场微博来看,“中性”情绪成为网友参与相关话题讨论时的主流情绪。同时,持“悲伤”和“喜悦”情绪的网友不在少数。

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分析相关信息发现:一方面,网友对新东方在跨界转型后的持续努力所感动;另一方面,主播董宇辉所讲的故事具有很大感染力,令一众网友“泪目”。总体而言,这种“文化型”直播卖货的方式得到广大网友的肯定。

农产品赛道切入 风向助力出圈

从2021年12月28日晚,俞敏洪在抖音正式开启了首场助农带货直播,农产品就成为了“东方甄选”的主角。

不难发现,“东方甄选”选择从农产品这条赛道切入的确更引人注意、打动人心。据新浪舆情通统计,2022年1月-5月,“农产品直播”一直保持着较高的舆论关注度。因其公益性、政策扶持等因素更容易受到媒体的广泛报道。

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

中国农业产业分析师李剑认为,乡村振兴已经成为网红、名人切入农业农村的主要赛道,他们纷纷借助乡村振兴提升公益品牌价值,同时还有可能撬动万亿级的农村市场,后者才是网红、明星玩转农产品直播的出发点。

新东方直播多方布局 文化型带货或引领潮流

随着直播间的出圈,东方甄选已经有了稳定的销量,俞敏洪开始在其他领域发力。据@第一财经日报 报道,俞敏洪在个人微信公众号发文称,带领大家组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、学习相关的文教用品等。

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

(图片来源:@第一财经日报)

统计网友转发、评论该微博时常用表情,“点赞”“棒”“喜欢”等表情频繁出现。常用表情top10中,多数是表达正面情绪的表情,由此可见网友对于新东方打造直播间的多方位布局表示“看好”。

董宇辉火出圈,“东方甄选”能否引领直播带货新潮流?

在这样的背景下,知识直播迅速崛起,比起快餐式的娱乐属性,没有“321上链接”,也没有库存倒计时,知识直播比拼的是知识,基于专业的特性,将给新东方直播带货的领域更多的发挥空间。

上海市政协委员、民建上海市委秘书长沈永铭对此表达了自己的想法:“我相信像新东方这样本身管理规范的企业,应该会在自我完善和行业规范方面带来新的改变。目前他们只能先尝试进入,之后一定会改变和推进,直播带货行业的门槛也会提高。新型行业需要有这样的企业来推动。”


责任编辑:旭峰
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