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2022年度综艺网络关注度盘点:《浪姐3》成年度爆款!

来源:微热点研究院 作者:admin 时间:2023-01-17
导读:

在过去的2022年,一幕幕综艺掠影为观众带来不一样的视觉享受,串联起观众的四季生活。《乘风破浪的姐姐3》中王心凌一曲《爱你》让无数粉丝重拾音乐回忆;《披荆斩棘》中年过半百的哥哥郑钧、任贤齐、杜德伟、苏见信再现江湖传说,惊艳舞台的同时让观众感慨男神魅力不减;《欢迎来到蘑菇屋》让0713男团的闪光再次被网友看见……回顾2022年那些或治愈、或振奋的综艺,哪一部才是你最钟情的“电子榨菜”?

微热点研究院对152个2022年的在播综艺进行网络传播热度指数的统计,《乘风破浪的姐姐3》以47.54的网络传播热度指数位列第一,《奔跑吧6》《这就是街舞5》《你好,星期六》《开始推理吧》位列第二至五位。其中,《乘风破浪的姐姐3》与《奔跑吧6》表现出明显的传播优势,以40以上的热度指数成为领跑综艺热度的“扛把子”。

从2022年152个综艺节目的网络传播热度指数分布情况来看,两极分化情况较为显著,大部分综艺节目以5以下的热度指数位居下游,34个综艺节目以5-15的热度指数位居中游,其中既有《声生不息》《天赐的声音3》《超感星电音》等体现流行、摇滚、民谣、说唱类型的音乐综艺,也不乏《了不起舞社》《沸腾校园》《蒙面舞王3》等极具舞台表现张力的舞蹈综艺,为观众带来丰富的视觉盛宴。其余9个综艺节目热度指数突破15,作为兼具热度“出圈”的破壁实力及强大观众号召力的头部综艺,这些热度领先的作品既成为同类题材的内容新标杆,也成为综艺市场发展的风向标。

真人秀成创作高峰

即便大部分综艺节目的热度表现并不突出,但凭借中上游综艺节目的亮眼表现,2022年综艺节目的全网信息总量仍规模庞大。微热点研究院数据显示,2022年全部综艺节目的全网信息量高达13.14亿,凸显互联网时代下综艺制作蓬勃向上的生命力,这一朝气也体现在综艺类型的丰富多样:职场观察、探案推理、户外探险、社交情感……

从152个综艺类型的分布来看,真人秀节目成市场主流,相关综艺数量占整体综艺节目的比重高达64.48%,其次为演艺类、脱口秀及选秀类节目。真人秀综艺中的细分题材各有千秋,《上班啦!妈妈》关注职场妈妈成长,通过还原真实职场环境,见证嘉宾成长脱变;《五十公里桃花坞》邀请宋丹丹、王鹤棣、汪苏泷等15位艺人共同体验群居生活,生动再现新时代的全新生活方式;《我们的滚烫人生》作为《披荆斩棘》的番外篇,通过与不同职业的“小人物”对话和共情,彰显平凡人的伟大。

真人秀题材花式盛放

不仅节目数量最多,2022真人秀节目的全网信息量达7.28亿,占全年综艺全网信息量的55.4%,这也得益于题材创新方面的吸引力。微热点研究院数据显示,在2022年的真人秀综艺分布中,生活体验类占比为48.98%,其次为综合竞技类、情感观察类、策略推理类及文化纪实类。

随着2022年涌现出诸多慢综艺,旅游逐渐成为生活体验类真人秀发力的创新方向之一。如腾讯视频游历观察真人秀节目《新游记》,邀请王彦霖、黄子韬、林更新、岳云鹏、张若昀、陈飞宇,用21天游至中国各个地域、体验各式不同的生活,娓娓道来旅途美景及人民幸福生活。《哈哈哈哈哈3》由邓超、陈赫、鹿晗等成员组团进行公路旅行,由西到东走进沙漠、草原、雪山,在兼具壮丽和艰险的北境完成“硬汉之旅”。

(图源@腾讯视频新游记)

而对旅游题材的延伸,不仅落点在对不同人文风俗的探索与体验,在情感观察类的综艺中也植入了“用风景治愈情感”的概念。《再见爱人2》作为国内首档离婚综艺,第二季延续了第一季的模式,由三对嘉宾共同开启一段18天的房车旅行,随着房车在高山、湖泊、沙漠中行进,向外的探索也逐渐转向嘉宾对内的认知;《灿烂的前行》聚焦失恋青年,通过行程中嘉宾之间的交流、沟通和反省来剖析新一代年轻人的感情观;《春日迟迟再出发》由7位离异嘉宾展开为期五个周末的“限定旅行”,用“先治愈后恋爱”的模式对感情和婚姻进行观察探讨,让处于爱情不同阶段的观众,都能从节目中获得对于两性关系的真实思考。

(图源@再见爱人官微)

除旅游体验、情感观察真人秀争相竞逐外,其他真人秀类型也在不同主题下挖掘“流量密码”。在综合竞技真人秀中,年末推出的节目《无限超越班》由青年演员同台“飙演技”,再现电视剧《金枝欲孽》《冲上云霄》等经典桥段,收割全网一波怀旧剧集“回忆杀”。纪实节目《勇往之前的我们》将镜头对准消防员,联合长沙三大特色消防救援站,通过60多天不停机录制为大众展现消防员的真实日常……

(图源@湖南卫视勇往直前的我们)

推理类真人秀剧情吸睛

在2022年热度排名前十的真人秀节目中,以剧情主线为特点的推理类真人秀也为综艺市场带来活力,其中《开始推理吧》《萌探探探案2》以及《密室大逃脱4》,热度指数分别为22.79、17.40、14.36。三个推理真人秀在节目呈现上有不同的巧思,却同样重视对剧情的精进。

《开始推理吧》讲述的是六位住户在推理悬疑案件的过程中,共同揭开11号公寓终极真相的故事。和以往注重独立式案件的推理综艺不同,节目组在一季节目中呈现了六个独立单元案件与一个终极案件,由独立案件中的线索指向终极案件。最巧妙的是,节目组在制作过程中,将电视剧的悬疑剧情逻辑作为主线策划,尽力保证剧情的合理性及人物关系的周全,再配合综艺的手段呈现节目效果,这种别出心裁的节目设计思路,让观众不禁在社交平台上感叹“晚追一期,就感觉跟不上节目的进程了。”

(图源@开始推理吧)

相较于其他剧本杀综艺主打高维的推理逻辑,《萌探探探案2》以剧本杀的玩法为载体,通过唤醒经典IP的形式辐射更多圈层的观众,在推理过程中加入了不少影视化的案情呈现。如赵灵儿和李逍遥再续前缘、道明寺向杉菜求婚、小魔仙拯救魔仙堡等情节的穿插,使案件推理更具大众怀旧情绪、唤起观众参与热情。

《密室大逃脱4》主打机关重重的密室解谜,相较前几季的大众反响,第四季迎来了密逃系列的最高豆瓣评分,除了在密室机关上的优化,对推理剧情的打磨也成为节目热度再出圈的亮点之一,在剧情的更迭、反转下,故事的结局最终落在对社会议题的思考:《剧院诡影》重现战争背景,呼吁守护和平,《古宅惊魂》再现英雄豪杰守护国宝的忍辱负重……


体验类真人秀内容硬核

策略推理类真人秀在剧情的深入设计上有天然的内容生态优势,而体验类真人秀,则以不同的节目新玩法吸引观众的注意力。《你好,星期六》利用诸如“头号甜心的选拔”“旺铺招租”“最默契搭档组合”等剧情任务,将节目中原本松散的游戏、表演秀、访谈等节目板块整合起来,使节目内容更加集中。除了剧情完整、流畅,《你好,星期六》还利用中华优秀传统文化、东方古典之美丰富节目文化底蕴:孙怡以古典舞造型亮相,与张晓龙现场合作带来《晓梦》舞台;“收藏之美”环节还原七八十年代的女性仪态美;秦霄贤、王鹤棣穿戴沉重甲胄开启“走秀”舞台,再现曾经英雄壮士的无畏精神,娱乐之余,还带领观众领略了中华文化的无限魅力。

《花儿与少年4》作为“综N代”,在内容层面也尝试了与以往不同的打法。前三季主打异域风情,嘉宾的足迹遍布全世界。第四季为了切合时事热点,节目组推出了短程“露营”的概念,以湖南为核心,寻找141公里内的露营地,发掘近在身边的美丽风景。就着“露营热”,《花儿与少年4》阔别了前三季中以“矛盾与冲突”为卖点之一的打法,通过搭帐篷、煮姜汤等温暖治愈的情节,向大众传递“距离不是问题,只要有心,在身边也能发现诗与远方”的理念。

(图源@湖南卫视花儿与少年)

《乘风破浪的姐姐3》成年度爆款

节目热度领跑百余热度,并非一朝一夕而成。微热点研究院数据显示,2022年全年,《乘风破浪的姐姐3》全网信息量高达3542万。自2022年5月20日节目亮相初舞台后迎来第一轮网络关注度的高峰,单月传播6.46万条信息;7月,《佳人》《玉》《星星点灯》《孤独颂歌》《梦不落雨林》《恼人的秋风》等三公、四公舞台公演,将网络关注度推向全年峰值:单月传播7.52万条信息。

在与《乘风破浪的姐姐3》相关的微博信息中,90%以上的微博信息由普通用户进行传播。初舞台的《爱你》《小酒窝》《但求疼》等怀旧现场,犹如一场狂欢仪式,唤起了80、90后曾经的集体记忆,成为普通用户参与节目信息传播的助推器。

自《乘风破浪的姐姐》第一季播出至今,节目一直聚焦“三十岁”话题,引发大众关于人生阶段的探讨。今年,《浪姐3》的主题“三十而悦”再次向观众输出正能量价值观,让大众懂得年龄标志着蜕变与成长,懂得在历经生活百态后依然热爱。真挚而深远的内核表达成为节目立意一再升级的关键突破口。

节目中一幕幕的排练、演唱、舞蹈情节,拼凑起“30+”女性沉着、勇敢、充满力量的立体形象。“甜心教主”王心凌以一曲《爱你》掀起全网甜蜜“回忆杀”,又以一曲摇滚、浑厚的《山海》打破“甜美”滤镜,强势高音震撼舞台;前少女时代成员郑秀妍跨越国土,在语言不通、环境陌生的情况下依旧稳定发挥,超强的舞台表现力让观众感叹“亚洲天团”成员的实力;冬奥世界冠军徐梦桃不惧跨界舞台,在众多演艺前辈的面前“从零出发”,以低姿态谦虚向学,以高标准要求自我……在姐姐们的逐梦道路上,不是所有的成长都一帆风顺,更多时候,她们需要不断经历挫折、再与自己和解,才能不断创造奇迹,才能解锁更多可能性。

@乘风破浪 致敬女性力量


市场多变,何以制胜?

结合上述盘点来看,2022年的综艺节目市场,以真人秀节目为创作高峰,为观众带来了在内容及形式上不同的惊喜。一分耕耘一分收获,综艺节目的蓬勃发展离不开每一部作品的精雕细琢,这些“出圈”作品的背后,还有哪些值得参考的创作价值?

1、题材+内核。伴随着综艺节目井喷式发展,市场对于“综艺+”的探索需求也日益滋长。《花儿与少年4》《一起露营吧》打出“综艺+露营”的新模式,及时跟进当下年轻人热衷的“户外露营”方式,在山野湖畔中释放生活的压力与情绪,成为年轻人向往的精神“乌托邦”。而在同一题材的综艺赛道中,如何深耕文化核心价值,则成为节目设计面临的首要议题。

《乘风破浪的姐姐3》由“三十而悦”的情感哲学作为主题表达,通过30位优秀女性的角逐与成长,让每位观众从姐姐们的尝试、突破与改变中找寻自我、拥抱自我、接纳自我,向大众传递新时代女性力量的核心精神,成为了照亮女性成长道路的一盏明灯。无独有偶,《披荆斩棘的哥哥2》坚持通过音乐表达引发大众共鸣:《伤心的人别听慢歌》用快乐掩盖悲伤,直面爱情中真实的内心感悟;《白鸽》借“疗愈会”概念诉说悲伤,互相给与力量;《阿嬷的话》则诉说着对于亲情的怀念与难舍。音综《声生不息》同样内核强大,连接着两岸同胞对音乐的热忱,《声生不息》以不同的人物视角、清晰的脉络梳理,向大众呈现出了文脉传承下香港音乐从萌芽到蓬勃的发展历程,即便是极少接触港乐文化的普通观众,也能和节目产生心理共鸣。

(图源@乘风破浪)

2.剧情+情怀。随着观众审美体验的日益升级,简单粗暴的快节奏、强游戏节目已经很难抓住用户的眼球。因此,综艺节目在呈现形式、艺术价值、深层内涵等方面都需要升级。在剧情的精进上,《开始推理吧》颠覆以往推理综艺的剧情设计思路,以悬疑电视剧的剧情逻辑作为主线策划,在力保剧情引人入胜的前提下植入综艺形式。《大侦探7》则注重在剧情上紧跟时事热点,如在《忘忧杂货铺》提醒观众关注心理健康及身边的抑郁症患者,在《天空公寓》揭露无良房地产开发商对社会的危害;《密室大逃脱4》将故事结局落点在对社会议题的思考……但是,对剧情及热点的追逐固然重要,内容设计仍要避免刻意制造噱头或过分渲染矛盾。

(图源@大侦探官微)

2022年多个综艺打出“怀旧”回忆杀,也成为综艺节目拓宽内容边界、唤起观众热情的有效途径。《你好,星期六》还原“大头贴店”“音像店”“零食屋”等充满年代感的舞台背景,穿插经典老歌、经典影视片段等元素,在内容设计上强化观众的“回忆杀”体验,例如,“好六中学”回忆高校的青葱岁月,“收藏之美”环节还原七八十年代女性的仪态美等。《萌探探探案2》穿梭于《家有儿女》《巴啦啦小魔仙》《伪装者》《三国演义》《流星花园》《仙剑奇侠传》等经典IP,与原剧演员重现回忆杀,一度将大众的怀旧情绪推向了高潮。怀旧是一种元素,也是一种策略。但归根结底,还是要有好的题材、内核与剧情,才能从容应对观众的审美疲劳。

(图源@湖南卫视花儿与少年)

在受众审美快速更迭的当下,2022年综艺节目对新鲜内容的追求充分表现在对细分题材的探索,但是,在综艺节目市场供大于求的背景下,创新节目表达形式、提升节目文化内涵、塑造高品质节目文本,仍是黑马选手顺利突围的不二选择。

在过去的2022年,一幕幕综艺掠影为观众带来不一样的视觉享受,串联起观众的四季生活。《乘风破浪的姐姐3》中王心凌一曲《爱你》让无数粉丝重拾音乐回忆;《披荆斩棘》中年过半百的哥哥郑钧、任贤齐、杜德伟、苏见信再现江湖传说,惊艳舞台的同时让观众感慨男神魅力不减;《欢迎来到蘑菇屋》让0713男团的闪光再次被网友看见……回顾2022年那些或治愈、或振奋的综艺,哪一部才是你最钟情的“电子榨菜”?

微热点研究院对152个2022年的在播综艺进行网络传播热度指数的统计,《乘风破浪的姐姐3》以47.54的网络传播热度指数位列第一,《奔跑吧6》《这就是街舞5》《你好,星期六》《开始推理吧》位列第二至五位。其中,《乘风破浪的姐姐3》与《奔跑吧6》表现出明显的传播优势,以40以上的热度指数成为领跑综艺热度的“扛把子”。

从2022年152个综艺节目的网络传播热度指数分布情况来看,两极分化情况较为显著,大部分综艺节目以5以下的热度指数位居下游,34个综艺节目以5-15的热度指数位居中游,其中既有《声生不息》《天赐的声音3》《超感星电音》等体现流行、摇滚、民谣、说唱类型的音乐综艺,也不乏《了不起舞社》《沸腾校园》《蒙面舞王3》等极具舞台表现张力的舞蹈综艺,为观众带来丰富的视觉盛宴。其余9个综艺节目热度指数突破15,作为兼具热度“出圈”的破壁实力及强大观众号召力的头部综艺,这些热度领先的作品既成为同类题材的内容新标杆,也成为综艺市场发展的风向标。

真人秀成创作高峰

即便大部分综艺节目的热度表现并不突出,但凭借中上游综艺节目的亮眼表现,2022年综艺节目的全网信息总量仍规模庞大。微热点研究院数据显示,2022年全部综艺节目的全网信息量高达13.14亿,凸显互联网时代下综艺制作蓬勃向上的生命力,这一朝气也体现在综艺类型的丰富多样:职场观察、探案推理、户外探险、社交情感……

从152个综艺类型的分布来看,真人秀节目成市场主流,相关综艺数量占整体综艺节目的比重高达64.48%,其次为演艺类、脱口秀及选秀类节目。真人秀综艺中的细分题材各有千秋,《上班啦!妈妈》关注职场妈妈成长,通过还原真实职场环境,见证嘉宾成长脱变;《五十公里桃花坞》邀请宋丹丹、王鹤棣、汪苏泷等15位艺人共同体验群居生活,生动再现新时代的全新生活方式;《我们的滚烫人生》作为《披荆斩棘》的番外篇,通过与不同职业的“小人物”对话和共情,彰显平凡人的伟大。

真人秀题材花式盛放

不仅节目数量最多,2022真人秀节目的全网信息量达7.28亿,占全年综艺全网信息量的55.4%,这也得益于题材创新方面的吸引力。微热点研究院数据显示,在2022年的真人秀综艺分布中,生活体验类占比为48.98%,其次为综合竞技类、情感观察类、策略推理类及文化纪实类。

随着2022年涌现出诸多慢综艺,旅游逐渐成为生活体验类真人秀发力的创新方向之一。如腾讯视频游历观察真人秀节目《新游记》,邀请王彦霖、黄子韬、林更新、岳云鹏、张若昀、陈飞宇,用21天游至中国各个地域、体验各式不同的生活,娓娓道来旅途美景及人民幸福生活。《哈哈哈哈哈3》由邓超、陈赫、鹿晗等成员组团进行公路旅行,由西到东走进沙漠、草原、雪山,在兼具壮丽和艰险的北境完成“硬汉之旅”。

(图源@腾讯视频新游记)

而对旅游题材的延伸,不仅落点在对不同人文风俗的探索与体验,在情感观察类的综艺中也植入了“用风景治愈情感”的概念。《再见爱人2》作为国内首档离婚综艺,第二季延续了第一季的模式,由三对嘉宾共同开启一段18天的房车旅行,随着房车在高山、湖泊、沙漠中行进,向外的探索也逐渐转向嘉宾对内的认知;《灿烂的前行》聚焦失恋青年,通过行程中嘉宾之间的交流、沟通和反省来剖析新一代年轻人的感情观;《春日迟迟再出发》由7位离异嘉宾展开为期五个周末的“限定旅行”,用“先治愈后恋爱”的模式对感情和婚姻进行观察探讨,让处于爱情不同阶段的观众,都能从节目中获得对于两性关系的真实思考。

(图源@再见爱人官微)

除旅游体验、情感观察真人秀争相竞逐外,其他真人秀类型也在不同主题下挖掘“流量密码”。在综合竞技真人秀中,年末推出的节目《无限超越班》由青年演员同台“飙演技”,再现电视剧《金枝欲孽》《冲上云霄》等经典桥段,收割全网一波怀旧剧集“回忆杀”。纪实节目《勇往之前的我们》将镜头对准消防员,联合长沙三大特色消防救援站,通过60多天不停机录制为大众展现消防员的真实日常……

(图源@湖南卫视勇往直前的我们)

推理类真人秀剧情吸睛

在2022年热度排名前十的真人秀节目中,以剧情主线为特点的推理类真人秀也为综艺市场带来活力,其中《开始推理吧》《萌探探探案2》以及《密室大逃脱4》,热度指数分别为22.79、17.40、14.36。三个推理真人秀在节目呈现上有不同的巧思,却同样重视对剧情的精进。

《开始推理吧》讲述的是六位住户在推理悬疑案件的过程中,共同揭开11号公寓终极真相的故事。和以往注重独立式案件的推理综艺不同,节目组在一季节目中呈现了六个独立单元案件与一个终极案件,由独立案件中的线索指向终极案件。最巧妙的是,节目组在制作过程中,将电视剧的悬疑剧情逻辑作为主线策划,尽力保证剧情的合理性及人物关系的周全,再配合综艺的手段呈现节目效果,这种别出心裁的节目设计思路,让观众不禁在社交平台上感叹“晚追一期,就感觉跟不上节目的进程了。”

(图源@开始推理吧)

相较于其他剧本杀综艺主打高维的推理逻辑,《萌探探探案2》以剧本杀的玩法为载体,通过唤醒经典IP的形式辐射更多圈层的观众,在推理过程中加入了不少影视化的案情呈现。如赵灵儿和李逍遥再续前缘、道明寺向杉菜求婚、小魔仙拯救魔仙堡等情节的穿插,使案件推理更具大众怀旧情绪、唤起观众参与热情。

《密室大逃脱4》主打机关重重的密室解谜,相较前几季的大众反响,第四季迎来了密逃系列的最高豆瓣评分,除了在密室机关上的优化,对推理剧情的打磨也成为节目热度再出圈的亮点之一,在剧情的更迭、反转下,故事的结局最终落在对社会议题的思考:《剧院诡影》重现战争背景,呼吁守护和平,《古宅惊魂》再现英雄豪杰守护国宝的忍辱负重……


体验类真人秀内容硬核

策略推理类真人秀在剧情的深入设计上有天然的内容生态优势,而体验类真人秀,则以不同的节目新玩法吸引观众的注意力。《你好,星期六》利用诸如“头号甜心的选拔”“旺铺招租”“最默契搭档组合”等剧情任务,将节目中原本松散的游戏、表演秀、访谈等节目板块整合起来,使节目内容更加集中。除了剧情完整、流畅,《你好,星期六》还利用中华优秀传统文化、东方古典之美丰富节目文化底蕴:孙怡以古典舞造型亮相,与张晓龙现场合作带来《晓梦》舞台;“收藏之美”环节还原七八十年代的女性仪态美;秦霄贤、王鹤棣穿戴沉重甲胄开启“走秀”舞台,再现曾经英雄壮士的无畏精神,娱乐之余,还带领观众领略了中华文化的无限魅力。

《花儿与少年4》作为“综N代”,在内容层面也尝试了与以往不同的打法。前三季主打异域风情,嘉宾的足迹遍布全世界。第四季为了切合时事热点,节目组推出了短程“露营”的概念,以湖南为核心,寻找141公里内的露营地,发掘近在身边的美丽风景。就着“露营热”,《花儿与少年4》阔别了前三季中以“矛盾与冲突”为卖点之一的打法,通过搭帐篷、煮姜汤等温暖治愈的情节,向大众传递“距离不是问题,只要有心,在身边也能发现诗与远方”的理念。

(图源@湖南卫视花儿与少年)

《乘风破浪的姐姐3》成年度爆款

节目热度领跑百余热度,并非一朝一夕而成。微热点研究院数据显示,2022年全年,《乘风破浪的姐姐3》全网信息量高达3542万。自2022年5月20日节目亮相初舞台后迎来第一轮网络关注度的高峰,单月传播6.46万条信息;7月,《佳人》《玉》《星星点灯》《孤独颂歌》《梦不落雨林》《恼人的秋风》等三公、四公舞台公演,将网络关注度推向全年峰值:单月传播7.52万条信息。

在与《乘风破浪的姐姐3》相关的微博信息中,90%以上的微博信息由普通用户进行传播。初舞台的《爱你》《小酒窝》《但求疼》等怀旧现场,犹如一场狂欢仪式,唤起了80、90后曾经的集体记忆,成为普通用户参与节目信息传播的助推器。

自《乘风破浪的姐姐》第一季播出至今,节目一直聚焦“三十岁”话题,引发大众关于人生阶段的探讨。今年,《浪姐3》的主题“三十而悦”再次向观众输出正能量价值观,让大众懂得年龄标志着蜕变与成长,懂得在历经生活百态后依然热爱。真挚而深远的内核表达成为节目立意一再升级的关键突破口。

节目中一幕幕的排练、演唱、舞蹈情节,拼凑起“30+”女性沉着、勇敢、充满力量的立体形象。“甜心教主”王心凌以一曲《爱你》掀起全网甜蜜“回忆杀”,又以一曲摇滚、浑厚的《山海》打破“甜美”滤镜,强势高音震撼舞台;前少女时代成员郑秀妍跨越国土,在语言不通、环境陌生的情况下依旧稳定发挥,超强的舞台表现力让观众感叹“亚洲天团”成员的实力;冬奥世界冠军徐梦桃不惧跨界舞台,在众多演艺前辈的面前“从零出发”,以低姿态谦虚向学,以高标准要求自我……在姐姐们的逐梦道路上,不是所有的成长都一帆风顺,更多时候,她们需要不断经历挫折、再与自己和解,才能不断创造奇迹,才能解锁更多可能性。

@乘风破浪 致敬女性力量


市场多变,何以制胜?

结合上述盘点来看,2022年的综艺节目市场,以真人秀节目为创作高峰,为观众带来了在内容及形式上不同的惊喜。一分耕耘一分收获,综艺节目的蓬勃发展离不开每一部作品的精雕细琢,这些“出圈”作品的背后,还有哪些值得参考的创作价值?

1、题材+内核。伴随着综艺节目井喷式发展,市场对于“综艺+”的探索需求也日益滋长。《花儿与少年4》《一起露营吧》打出“综艺+露营”的新模式,及时跟进当下年轻人热衷的“户外露营”方式,在山野湖畔中释放生活的压力与情绪,成为年轻人向往的精神“乌托邦”。而在同一题材的综艺赛道中,如何深耕文化核心价值,则成为节目设计面临的首要议题。

《乘风破浪的姐姐3》由“三十而悦”的情感哲学作为主题表达,通过30位优秀女性的角逐与成长,让每位观众从姐姐们的尝试、突破与改变中找寻自我、拥抱自我、接纳自我,向大众传递新时代女性力量的核心精神,成为了照亮女性成长道路的一盏明灯。无独有偶,《披荆斩棘的哥哥2》坚持通过音乐表达引发大众共鸣:《伤心的人别听慢歌》用快乐掩盖悲伤,直面爱情中真实的内心感悟;《白鸽》借“疗愈会”概念诉说悲伤,互相给与力量;《阿嬷的话》则诉说着对于亲情的怀念与难舍。音综《声生不息》同样内核强大,连接着两岸同胞对音乐的热忱,《声生不息》以不同的人物视角、清晰的脉络梳理,向大众呈现出了文脉传承下香港音乐从萌芽到蓬勃的发展历程,即便是极少接触港乐文化的普通观众,也能和节目产生心理共鸣。

(图源@乘风破浪)

2.剧情+情怀。随着观众审美体验的日益升级,简单粗暴的快节奏、强游戏节目已经很难抓住用户的眼球。因此,综艺节目在呈现形式、艺术价值、深层内涵等方面都需要升级。在剧情的精进上,《开始推理吧》颠覆以往推理综艺的剧情设计思路,以悬疑电视剧的剧情逻辑作为主线策划,在力保剧情引人入胜的前提下植入综艺形式。《大侦探7》则注重在剧情上紧跟时事热点,如在《忘忧杂货铺》提醒观众关注心理健康及身边的抑郁症患者,在《天空公寓》揭露无良房地产开发商对社会的危害;《密室大逃脱4》将故事结局落点在对社会议题的思考……但是,对剧情及热点的追逐固然重要,内容设计仍要避免刻意制造噱头或过分渲染矛盾。

(图源@大侦探官微)

2022年多个综艺打出“怀旧”回忆杀,也成为综艺节目拓宽内容边界、唤起观众热情的有效途径。《你好,星期六》还原“大头贴店”“音像店”“零食屋”等充满年代感的舞台背景,穿插经典老歌、经典影视片段等元素,在内容设计上强化观众的“回忆杀”体验,例如,“好六中学”回忆高校的青葱岁月,“收藏之美”环节还原七八十年代女性的仪态美等。《萌探探探案2》穿梭于《家有儿女》《巴啦啦小魔仙》《伪装者》《三国演义》《流星花园》《仙剑奇侠传》等经典IP,与原剧演员重现回忆杀,一度将大众的怀旧情绪推向了高潮。怀旧是一种元素,也是一种策略。但归根结底,还是要有好的题材、内核与剧情,才能从容应对观众的审美疲劳。

(图源@湖南卫视花儿与少年)

在受众审美快速更迭的当下,2022年综艺节目对新鲜内容的追求充分表现在对细分题材的探索,但是,在综艺节目市场供大于求的背景下,创新节目表达形式、提升节目文化内涵、塑造高品质节目文本,仍是黑马选手顺利突围的不二选择。


责任编辑:旭峰
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