河南洛阳老城区：全面发展“人民文旅”的生动实践

夜幕降临，华灯初上。河南洛阳老城区内，洛邑古城从睡梦中渐渐苏醒。

城门内，碧潭荡漾泛彩船。忽闻琵琶声起，“嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”。宫装美人舞于岸边，“翩若惊鸿，婉若游龙”。舞者如痴，观者如醉。

走在古城内，双手轻抚文峰古塔，万千思绪涌上心头。在洛邑古城，从唐代的酒楼、宋代的商铺，一不留神走过了明清，抬头就是民国的旧墙，仿佛穿越时空，一眼千年。来自上海的刘艺女士难掩激动：“这趟来得太值了！”

然而洛邑古城真正的魅力，却是藏身古街中，串珠成链的人民文旅实践探索。

如何更好推动文旅融合，用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道、挣得来“票子”，作为文化资源相对集中的洛阳老城，是摆在面前的一道“必答题”。

2023年，中共老城区委书记赵书政就提出了“依托老城文化资源，走好群众路线，发展人民文旅”的思路。一年来，他们立足“老城实际、文化实践、人民需要”三个着力点，在实践中不断探索文旅产业如何满足人民对美好生活的向往。今年，老城区委经过深入研究探讨，制定了《全面发展人民文旅的工作意见》，坚定不移地走文旅富民兴区的发展路子。

“以前没想过进景区，觉得旅游产品都是小年轻喜欢的，跟我们不搭边。”刘潇丹是“中华老字号”、“河南省非物质文化遗产”汝阳刘毛笔第67代传承人。她坦言，老城的人民文旅实践“颠覆”了她的观念。

“直接跟游客互动，传播面一下变大了。”刘潇丹说，以前“汝阳刘”只在书法爱好者圈内有名，如今游客现场体验，了解更深入，使“汝阳刘”知名度更高。

着力满足人民群众文旅需求。洛阳老城区推动人民文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，以旅游演艺增强文化磁场。“汉服+演绎+餐饮”的沉浸式演出《唐宫乐宴》在应天门遗址博物馆上演。

古色古香的实景场景，演员们的古代装扮，沉浸式体验梦回大唐、穿越千年。游客从看景的人，变成了景中之人。《唐宫乐宴》项目的开发，突破了景区“流量”难变“留量”的痛点，网上好评不断，游客纷纷“打卡”。

山东游客李铭带着一家人，辗转十几个小时，跨越数百公里，自驾到老城，见证火爆出圈的《唐宫乐宴》现场。“入得其境，方知其美。这一场夜宴，可以感受到大唐盛世的荣光。”

旅游是综合性产业，成为拉动老城区经济发展的重要动力。伴随着洛邑古城的火爆出圈，“汉服体验”已经成为洛阳文旅产业的重要一环，助推了汉服产业的迅速发展。据了解，目前仅洛阳市老城区就有近900余家汉服体验馆，带动民宿、餐饮、交通等配套产业就业3万人以上。

在北京从事外贸工作的吕彦强辞职，回到洛阳从事汉服生意。仅用三天就开了新店。“开张时，门头都来不及换，还是老汽修店的招牌。”

试营业第一天，利润就近万元。“人是真多，晚上10点多了，顾客还挤在门口要往里面涌，全家人都累得快站不住，有钱也不挣了，只想赶紧关门睡觉。”

洛邑古城门口，本是一条汽修街，“有点格格不入”。吕彦强转行成功不到一年时间，汽修一条街就变身汉服一条街。

“好看、好玩、好吃又好爽，叫人舍不得离开！”南京游客李晓敏说。

“我这么大年纪了，在其他地方穿汉服不好意思，来洛阳感觉很普遍，大家都这么穿。”杭州的王琳和女儿跨越千里，来洛邑古城专程体验汉服。“在洛邑古城，我真正体会到什么叫做‘行走河南、读懂中国’，在这可以随时随地来一场古今穿越。”来自广东的游客罗慧芳身着刺绣马面裙，兴致勃勃地与朋友们一起参加飞花令等古风活动。

凭借“汉服+造型+拍摄+修图”，“一条龙”服务成为不少游客的选择，也带来更多体验感。“我们店里有200多套服装，以汉服为主，也有其他民族服饰，能满足游客多种需要。”玖忆汉服体验馆老板程春华说。

香罗坊汉服体验馆的老板陈化，投资几十万元，进了五六百套服装，配备了十几个化妆师、20多个化妆位和专门的更衣室。“去年过年看到汉服火了，觉得很有前景就开了这家汉服馆，开店刚满一个月就有八九万的利润。”陈化对转行很满意。杨瑞在农校街开了十多年米线店，生意仅限附近群众，去年投资100万元改成民宿，7间客房常被预订一空，开业半年来平均月收入7万。“差不多两年多就能收回成本”，她对未来充满信心。

借势汉服的出圈，对妆造师的需求也直线攀升。从零收入到日薪1000多元，李新敏只用了10天。本是全职宝妈，闲来无事参加了社区免费的“化妆”培训班，竟端上了“金饭碗”。“结业当天，直接被带去急缺妆造师的汉服店参观，当天拿证当天上岗。”

此外，汉服体验市场带动周边配套产业的发展，如汉服配饰、道具、假发、团扇等市场需求量与日俱增，且持续创新。汉服店直播带货模式、网络宣传模式也正在逐步崛起，直播人才、网络运营人才、职业经理人等市场需求量庞大。

一组数据显示出洛阳老城区人民文旅的强劲活力：2023年，老城区接待游客人次超3000万，旅游收入超220亿元，为全市贡献近三成的游客和旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。

中国旅游协会会长段强认为，老城区很好地抓住了当代游客重视体验的心理，才有了洛邑古城的火爆出圈。“根本在于他们以人民为中心，尊重人民的文化需要，实现了文旅发展成果由群众共享。”

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼认为，“洛阳老城区作为‘汉服热’核心区，抓住了‘人民性’这个文化旅游的‘核心密码’，走出了一条差异化、特色化的路子。”

“当前，全面发展‘人民文旅’已经成为全区上下的共识，我们按照省委文旅文创融合战略和市委‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播’的新文旅发展理念，让流量变‘留量’，从‘出圈’变‘长红’，新质生产力正在加快形成，人民群众的文化获得感、幸福感与日俱增，真正实现了人民文旅为人民、人民文旅靠人民、人民文旅惠人民、人民文旅聚人民。”洛阳市老城区委书记赵书政说。