汉服+洛邑古城 点燃文化自信

       一城汉服映风华。日前，在第五届“中国服务”·旅游产品创新大会上，中国旅游协会向全行业推介“中国服务”·旅游产品重点创意案例，河南省洛阳市老城区洛邑古城成功入选。

活动现场，中共老城区委书记赵书政受邀作《穿越千年繁华，尽在洛邑古城》主旨演讲。同样是今年10月，在2023(GIAC)智能视听大会上，赵书政以《洛邑古城，让世界来穿越》为题，向全球推介洛邑古城，并向全世界游客发出“一起来洛邑古城穿越吧，我在洛邑古城等您”的诚挚邀请。“汉服+洛邑古城”持续受到社会各界广泛关注。

今年以来，穿汉服沉浸式打卡洛邑古城火爆“出圈”，越来越多的游客来到老城共赴“汉服之约”，在古城厚重的历史中，点燃文化自信。1-10月，老城区累计接待游客2720.55万人次，实现旅游综合收入199.04亿元，同比分别增长190.73%、233.21%；洛邑古城累计接待游客833.7万人次，持续位居全国最受欢迎的汉服打卡地榜首。

搭乘文旅风口，老城区正全力将洛邑古城打造成国际文旅新目的地。

现象：汉服+洛邑古城，沉浸式体验中华优秀传统文化魅力的时尚之选

“来洛阳旅游，总要穿一次汉服吧！”国庆假期，来自广东的游客蔡梓彦到洛阳的第一站，就去了洛邑古城，套上立领对襟衫，系上刺绣马面裙，再穿上一件大红色方领对襟袄，立马感觉自己增添了不少古典气质。在她身后，几十名游客正排队等待换装、化妆，变身“汉服佳人”。

换好服装、做好造型，小蔡和姐妹们迫不及待地走进洛邑古城，参考网友分享的打卡攻略开始拍照、逛吃。

在抖音、微博、小红书等平台上，有关“洛邑古城汉服体验”的话题热闹非凡。小蔡在小红书上输入“洛邑古城汉服”，可以看到数万条分享笔记，网友们用“超火的天花板级打卡地”“富贵迷人眼的古城夜景”“真想再去一次”等表达对洛邑古城的喜爱与留恋。

除了洛邑古城，在老城区的十字街、应天门景区内，也随处可见身着汉服的游客。手执团扇、环佩叮当，她们或华丽儒雅，或端庄大气，把汉服古典、含蓄、飘逸之美体现得淋漓尽致，举目之下满是中国韵味，满是文化自信。

数以万计的游客，为何选择来老城体验汉服？

“在老城穿汉服，你会发现，无须矫揉造作，更无须刻意摆拍，处处皆景，一颦一笑皆入画。”有小红书用户发帖表示，老城厚重的历史氛围历经千年依然鲜明，从丽景门到洛邑古城，从应天门到明堂天堂，正是汉服出游最好的背景板。还有微博网友发文：“来到老城，我实现了‘汉服自由’，并且能随时随地来一场古今穿越，这里让人迷恋。”

历史为轴，汉服为媒，让老城成为大家争相打卡的旅游目的地。

运作：“出圈”背后，当地党委政府打出“组合拳”

从今年春节开始，这股汉服“热潮”已延续至今。频频出圈的背后，都离不开老城区委、区政府深刻把握文旅产业发展规律、积极谋划布局业态的系列“组合拳”。

作为汉服最早“出圈”地的老城区，既是洛阳最早的建成区，也是全国唯一一个以老城命名的行政区。在这里，九街十八巷七十二胡同街巷肌理保存依旧完整，历经3000年没有断代。

——在文化底蕴加持下，老城区推动汉服“出圈”的第一步棋是场景打造。

以洛邑古城为例，围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标，运用“一步一景”“一街一景”“一区一景”的设计手法，塑造穿越式场景，再现古城古韵。

这些年，随着《河南卫视》七夕、中秋、元宵奇妙游在园区实地取景拍摄，洛邑古城一跃成为全国热门旅游目的地，在风铃巷、宫灯巷、灯笼墙拍照打卡的游客络绎不绝。老城区抓住网剧《风起洛阳》热播契机，对园区进行风貌改造，将剧中精典场景植入洛邑古城，打造了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等30个汉服打卡点，搭建了文峰暮鼓、新潭晚舟等处互动场景，“汉服＋洛邑古城”的打卡方式迅速“出圈”。洛邑古城片区也先后荣获首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、首批国家级旅游休闲街区、河南省夜间文旅消费集聚区、河南省文化产业示范基地等多项荣誉。

——有了引流的场景，出圈的第二步棋就是布局业态。

为持续做大汉服产业，该区对汉服市场进行深入调研。调研发现，20-40岁汉服消费者占比超过60%，其中20-30岁汉服消费者占比36.3%。“90后”成为汉服市场的消费主体，新生消费力量“00后”占比日益增长，女性消费者是绝对核心群体，占比约70%。

老城区牢牢抓住主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费趋势，将洛邑古城主导业态由非遗逐步调整为“汉服+”相关产业。围绕“梦里隋唐、尽在洛邑”品牌定位，紧追国潮热点与风尚，深挖汉服文化，围绕汉服设计研发、生产销售等搭建对接平台，探索业态融合；引进非遗大袖衫、肩上云、风解意、吉祥斋等汉服品牌，开展高端定制、量体制衣等业务。

打造“梦唐阁”“洛邑古城之白龙殿试”等大型沉浸式体验项目，创作“心画·神都洛邑”“洛神赋”“楼兰谣”等沉浸式演出剧目，推动古城全域汉服“角色扮演”，加快“汉服+演艺”融合发展，汉服租赁、化妆、跟拍、道具出租、娱乐等为一体的汉服经济集群渐成规模。

短短几月，洛邑古城门口的汽修一条街，摇身一变成了汉服一条街，周边汉服经营市场主体，实现从2023年年初60余家激增至750余家,增长超10倍。李会丽和雷志义夫妻俩的汉服店，就在这条街上，也是今年春节刚撤下汽车装饰的招牌，这是夫妻俩第二次创业。“刚开始连衣服都不会穿，更别提化妆了。”就这样，边开边学，目前李会丽的店，已经有近千套汉服，游客多的时候，每天忙到凌晨。

——从“网红”到“长红”，最关键的第三步棋就是持续引流。

“汉服+洛邑古城”呈现破圈之势后，该区又持续举办相关活动助推汉服热潮：汉服街拍摄影大赛定格岁月、惊艳时光，汉服文化节致敬经典、弘扬文化，汉服集体婚典牵手爱情、回归传统，汉服短视频大赛拓客引流、广获好评，汉服产业高峰论坛凝聚共识、擘画未来。今年9月，洛阳汉服研究院（洛阳时尚产业研究院）落户老城，为推动洛阳汉服产业高质量、可持续发展，推动时尚产业发展提供强大支撑。

千万粉丝大V卢克文在游览洛邑古城后，发出了“洛阳美人行”的赞叹，并邀请各地游客到河南“享受世界顶级的文旅体验”。点开抖音，洛邑古城相关话题播放量突破20亿次，并带动天堂、明堂、应天门、九洲池等景区陆续出现汉服热潮，有力推动洛阳成为全国汉服胜地。

——在完善配套上持续着力，第四步棋是持续增强游客体验感和满意度。

在洛邑古城今年2月初登榜全国最受欢迎汉服打卡地之后，老城区随即发布规范汉服经营市场秩序的系列规定，同时制定了应急预案，第一时间为汉服产业发展保驾护航。

创新建立“政府+专家+协会”模式，成立汉服产业发展服务中心、汉服文化研究院和汉服文化协会，制定汉服文化产业发展方案，加强汉服产业发展引导；大力整治文旅市场，从规范汉服明码标价入手，全面规范跟拍、餐饮、住宿等市场秩序，引导商户公平竞争、诚信经营。

同时，积极响应游客呼声，开放洛邑古城夜场，亮灯时间延长至凌晨2点，协调公交集团配合洛邑古城夜场延长运营服务时间，全区行政事业单位停车场免费开放，引导本地车辆绕行景区以外道路或公共交通出行，对外地游客轻微交通违法不予处罚，游客体验感获得感不断提升。

理念：做好中华优秀传统文化的创新表达，在沉浸式体验中增强文化自信

从“中华民族的精神命脉”，到“中华民族生生不息、发展壮大的重要滋养”，再到“中国特色社会主义植根于中华文化沃土”……对于中华优秀传统文化的思想内涵和时代价值，习近平总书记多次深刻阐述。从“推动中华文明创造性转化、创新性发展”，到“以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来”，再到“结合新的实际发扬光大”……对于中华优秀传统文化的传承创新，总书记亦念兹在兹。

让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，就要在守正中创新，赋予传统文化新的时代内涵、生机活力。

汉服热的背后，是国风审美、文化自信的凝聚。

老城汉服“出圈”，也正是把中华优秀传统文化和创新表达结合起来，以时尚有趣的形象“飞入寻常百姓家”，有效激发了国人的文化与情感共鸣，唤醒国人内心深处的文化自信。

从另一个维度的游客视角看，在旅游中以可参与、可体验、可互动的“创新赋能”，让历史文化亲民而不再高冷、有趣但不失厚重，更能引来全民追捧。

近年来，老城区坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅发展思路，积极推动文旅向“新”而生，本质上就是守正创新，是以“创意十足、体验独特”的产品与场景，以“穿透心智、浸润心灵”的表达和呈现，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字更活更火、深入人心的生动实践。

路径：让汉服融入日常 把文化自信穿在身上

中华民族素有“衣冠王国”和“礼仪之邦”的美誉，汉服是中国悠久灿烂文化中的瑰宝，它代表着中华民族的审美观，承载着中华民族的文化内涵，是我国服饰文化智慧的结晶和民族文化的象征。

在老城，“汉服热”不仅仅是在景区。走进老城区政务服务大厅，身着汉服的工作人员成了一道流动的风景线，她们将改良汉服作为工装，既彰显了文化自信，又传承了中华优秀传统文化。穿着汉服，如同中华优秀传统文化长了“脚”--文化元素“行走”在人们之中，外在地表现出国人文化自信与文化认同意识的增强。

一切浪潮都不是一蹴而就的。在中华民族伟大复兴新征程中，汉服不仅是服饰，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，更源于这些年坚定文化自信、坚持守正创新的厚积薄发，尤其是年轻人对于中华优秀传统文化的热爱。

紧跟时代趋势，抢抓汉服热潮。当前，老城区把持续发展汉服经济作为实施“文旅强区”战略的重要抓手，走好让汉服融入日常、把文化自信穿在身上的新发展路径，依托“洛邑古城”龙头IP，全面加快洛邑古城一期续建，整合古城历史大院空间资源，谋划隋唐洛阳城中轴线以北片区业态布局，推动洛邑古城与隋唐宫城联动发展，培育汉服体验、剧本娱乐、研学旅行等崭新业态，正在让更多游客在一个个可触可视、可感可知的沉浸式体验项目中，实打实增强文化自信。

把准时代脉搏、创新表达方式，让传统汉服融入日常，把文化自信穿在身上，以汉服之美点燃文化自信，老城大有可为，也必将大有作为！