坚持“人民文旅”惠人民 ——洛阳老城区积极践行新理念 扎实走好新文旅发展之路

“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”辛弃疾描绘的节日热闹场面，如今在夜幕之下的老城十字街完美映现。

喜气洋洋的大红灯笼、种类繁多的美味佳肴，让来自全国各地的游客在这里赏夜景、品美食，感受千年古都的魅力。

立足老城实际、文化实践、人民需要“三个着力点”，把发展旅游业作为普惠民生，老城文旅的火爆，满足了人民群众对美好生活的向往，真正实现了“人民文旅”惠人民。

人民文旅惠人民，惠在服务美好生活

习近平总书记强调，“要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境。”

老城区在发展人民文旅的实践中，从文旅视角提升城市环境，既提升群众幸福指数，又提升游客体验感，让居者心怡、来者心悦。人气、和气、喜气，正在汇聚起升腾的“烟火气”。

去年以来，老城区以全域旅游标准，大力提升城市基础设施，改造完成老旧小区25个、背街小巷10条，惠及居民5100余户。高标准打造邻里中心35个、A级以上养老服务设施20个、社区体育公园18个、城市停车场8座，全方位提升城市承载力、亲和力、感召力。构建15分钟“服务圈”“养老圈”“健身圈”“阅读圈”，不仅更好满足居民需求，也给游客带来便利。

平整的柏油路、整齐的停车位、新加装的电梯、新建的小游园……教师新村等改造后的老旧小区，景象让人耳目一新。“有了电梯，楼下也有健身设施，更愿意下楼来转转了”“现在小区环境好了，离景区也近，把闲置的房子改成民宿”正在改造房子的王艳利脸上洋溢着幸福的笑容。

良好的城市环境吸引越来越多的游客，不少群众看准时机转了行，腰包也鼓起来。“从0收入到日薪1000多，就10天。”妆造师李新敏笑着说，感谢社区组织的免费化妆培训班。为了解决群众想投身文旅，却苦于没有技能傍身的难题，老城区先后举办了超百期汉服妆造、摄影等培训班，参与群众达6000余人，不少群众实现了结业即就业。人民文旅带动3万余人就业，从业者月均增收3000多元。不论是转行经营汉服馆的轮胎店老板全瑞锋，还是从事新职业的妆娘付铄雯、跟拍师王强，他们都在人民文旅发展中实现了增收致富。

“去年新文旅产业带动集体收入七百余万，今年力争突破千万。”新生社区干部姚梦龙说，围绕着文旅产业发展，集体经济“蛋糕”越做越大，居民变股民，获得的实惠越来越多。“村里有集体收入越来越多，为全体退休股东缴纳了居民医疗保险，55岁以上股东每年生活补助金还能发6000元，我们日子越来越好了”新生社区的王顺利说。

人民文旅惠人民，惠在促进经济发展

旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。老城区全面发展人民文旅，繁荣了文化产业，既带动群众增收致富，也促进了经济发展。

一件汉服带火一座城，也激活了城市经济。

2023年至今，在洛邑古城周边1平方公里范围内，经营汉服商家从18家增至900余家，集汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链日渐完善。“汉服+洛邑古城”的火爆出圈，给老城带来的是客流和收入的暴涨，超3000万人的年客流、220亿元的旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。

古城火了，客商也来了。

随着“汉服+洛邑古城”的火爆出圈，上海亿丰等百余家企业主动到老城考察对接，大量客商围绕民宿、文创、餐饮投资兴业。2023年，老城区成功与深文控股集团有限公司等19家企业签约翠云谷近郊游示范项目、沉浸式演艺项目等总投资204.5亿元的文旅和产业项目19个。

今年4月，该区又召开洛邑古城片区招商新闻发布会，仅用60天时间，便成功签约民宿、餐饮、音乐餐吧等总投资2.79亿元的项目42个，盘活古城内房产约3.46万平方米。

人民文旅惠人民，惠在构筑精神家园

老城区坚持物质文明和精神文明一起抓，丰富文化供给，提升文化品质，为人民构筑精神家园，让人民感悟中华文化、增强文化自信。

以文化铸魂，构筑人民的精神家园。今年端午节，洛邑古城和贵州“村超”两大文化IP强强联动，汉服文化展演亮相榕江，舞蹈《龙门金刚》、歌曲《潮服》接连上演，充分展现了洛阳古都风貌、老城汉服之美，在一场汉服与足球的交融盛宴，让游客在潜移默化中深刻感受中华民族同心同行的魅力，把铸牢中华民族共同体意识根植于心。

“这是我第一次来洛阳，最强烈的感受就是历史文化底蕴非常深厚。”以叶禹汐为代表的近千名台州学子到洛邑古城穿汉服了解传统礼仪，体验特色非遗技艺，沉浸式感受传统文化的魅力，共同体验中华传统礼仪的博大精深，唤起了人们对中华优秀传统文化的认同感，助推中华优秀传统文化从“故纸堆”走向“聚光灯”。

活跃在各个景区的音乐唱作人赵程远更是将洛阳故事写入了歌词中，他说：“希望通过洛阳原创歌曲的方式向游客讲述洛阳故事，让更多人了解洛阳、爱上老城。”

文化和旅游的融合不仅沁润了游客，也在不断地丰富老城人的精神世界。应天门、洛八办纪念馆等景区周边各具特色的城市书房，成了喧嚣都市里的安静一角，提升了文化氛围，吸引着游客驻足。

融入了政策宣传、普法、正能量的等元素的“国潮小剧场”、丰富多彩的“文化进基层”公益演出活动，都在不断活跃着老城人的文化生活，营造浓厚的基层文化氛围，让老百姓在“家门口”就能享受丰富的“文化大餐”。人民文旅共享文化发展成果，群众多元精神文化需求得到满足，在市井气息中构建起丰盈的精神家园。

人民文旅惠人民，惠在展示良好形象

习近平总书记指出，要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

老城区不断探索提升文化软实力和中华文化影响力的地方实践，“汉服+洛邑古城”展现的良好形象深入人心。

文化复兴，衣冠先行。全面发展人民文旅掀起“汉服热”，背后是中式审美的回归和传统文化的流行，汉服已成为洛阳的文旅新符号，向世界展示中国文化，在文化走出去过程中提升民族自豪感。

老城区“让世界来穿越”的创意主题，吸引了数十名驻华外交官、欧美16个国家媒体走进洛邑古城，也让“巴铁”们直呼“中国风YYDS”，更让摩洛哥的网络达人“全球连线”直播东方文化。欧洲AD艺术高校联盟意大利区主席、意大利设计学院院长亚历山德罗•哥伦布先生造访洛邑古城时赞叹，洛阳有如此多的年轻人穿汉服，认为汉服文化如果得到年轻一代的认可，必能走向世界。

宏大的中国形象体现在每一个普通中国人的行动中。在老城这片文化厚土上，讲奉献、守诚信的文化基因刻在每个老城人骨子里。从部队退伍后的娄建党开了30年出租车。十四年来，由他组建的“娄建党雷锋车队”，常年免费接送老弱病残群众，尤其在每年春节、牡丹文化节、河洛文化旅游节等用车高峰节点，都能看到他们的身影。在洛邑古城等各大景区门口，十几辆贴有“暖心接送我服务，我为花城添光彩”车贴的“娄建党雷锋车队”成为这座城市靓丽的风景线。

今年6月，近7000支洛阳牡丹鲜切花搭乘专机在荷兰口岸顺利通关，首次出口荷兰。国色天香的洛阳牡丹常态化销往北美、南美、欧洲及澳大利亚等30多个地区和国家。“牡丹作为极具中国特色的对外传播文化形象，是推动中外文化交流的重要载体。”中国公共关系协会会长郭卫民认为。

人民文旅惠人民，惠在增进文明互鉴

作为丝绸之路重要节点，老城区不断强化中华优秀传统文化的现代表达、河洛文化的国际表达，向世界讲述洛阳故事、传播华夏文化、增进文明互鉴。

老城区紧抓国家“入境旅游促进计划”等政策机遇，喊出“让世界来穿越”口号，加快建设国际新文旅目的地，在文明交流互鉴中弘扬中华文明。

“穿上汉服的感觉真的很美妙！”在洛邑古城，来自孟加拉国的Jalal先生一家人身着中国传统汉服游览古城、体验非遗，发出由衷地感受。

一场沉浸式的汉服“穿越”之旅，让孟加拉国一家人更加了解洛阳，对洛阳的爱也愈发浓烈。6月30日，老城区举办“古都之夏•寻美洛邑”海内外学生暑期游洛邑古城短视频活动启动仪式，40余名外籍和海外留学生，穿着汉服拍摄短视频宣传推广洛邑古城。

出于对东方文化的热爱，73岁高龄的美国人尚心语虽然身患癌症，但义无反顾在洛执教，并把洛阳当作第二故乡。随着汉服国风的兴起，她说：“路上有许多人穿着传统服饰，看起来非常漂亮！”身穿汉服漫步洛邑古城的她在网络走红，“我对生活在唐朝的人们感到敬畏。”尚心语说，“这是一次很难忘的经历，我在美国有3个孩子，还有9个孙子孙女们，他们最爱听我讲中国的故事。”以洛邑古城和汉服为代表的中华优秀传统文化，正以其开放包容的特质拉近不同文明间的距离。

北京服装学院特聘教授、中国社会科学院中国历史研究院研究员赵连赏认为，通过延长汉服的产业链条，在产业链各环节发展人民文旅，老城区把实事干到了群众心里头，群众有了收入，日子过好了，党群干群关系更加密切。