2018年度现象级手游炼成记——王者荣耀

游戏的生命周期极短，通常只有一年多，很多游戏都没能等到火爆就扑街了。不过，也有很多手游老而弥坚，生命周期和用户粘性更是远超端游。2015年，王者荣耀由腾讯天美工作室开发，经过内部的重重竞争，击败了光速工作室的全民超神，最终走向了市场。一年之后，王者荣耀的日活跃用户超过了5千万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。在经过三年多时间的积累，已经成为现象级手游。据新浪舆情通数据分析显示，王者荣耀在2018年全网共产生3854万条信息，其热度指数达28.91，远高于第二名阴阳师。

全方位渗透 打造现象级手游

2018年，王者荣耀全网信息走势图波动频繁并形成了多个信息高峰。据数据分析显示，造成走势波动不断是因其全年不断推出新的主题站、皮肤、英雄有关，与此同时，官方还不断组织TGA大奖赛、QGC职业联赛、王者冠军杯、王者荣耀职业联赛KPL等各种大赛，提高玩家的兴致和提高游戏本身的曝光率。

在过去几年时间里，腾讯虽然也诞生过天天酷跑、雷霆战机这样的国民级手游，但用户数量几乎都在一年的时间里开始大幅下滑。为什么王者荣耀的寿命却如此之长？据报道，近年来，腾讯不断开发以王者荣耀为试点的人脸识别技术、智能机器人、健康系统等新科技，来升级强化游戏从而满足玩家和市场需求。除此之外，王者荣耀已经突破了手游本身的边界，从综艺王者历史课，到王者荣耀首届文学大赛，再到联动国家宝藏活化传统文化……王者荣耀证明了自身在影视、综艺、动漫、游戏等多种业态的生命力。

据数据分析显示，在王者荣耀2018年关键词云中，“皮肤”、“花木兰”、“貂蝉”等词汇体现出网友对该游戏皮肤、英雄等信息的关注；“kpl”、“联赛”、“总决赛”等词汇体现出网友对该游戏比赛信息的关注；“技巧”、“操作”、“教学”等词汇体现出游戏操作技巧被网友广泛讨论。

“李白”及皮肤“千年之狐”获粉无数

王者荣耀上线以来因其背景故事和英雄设计，人气一直非常高。在王者荣耀中，所有英雄都架空于王者大陆之中，每个英雄都有着独特的背景和华丽的技能。相信很多玩家都在这款游戏中遇到过自己最心爱的英雄。而据数据分析显示，2018年，王者荣耀英雄中李白所受舆论关注最高，网络传播热度指数以6.98领跑其他英雄，而韩信、貂蝉、露娜、花木兰、孙尚香、诸葛亮、关羽、后裔、小乔分列二至十位。

李白可以说是很多老玩家心中的最强打野英雄，在上线之初的李白，飘逸的身影征服了很多玩家的心，即使现在因为多次调整再也不复当年盛况，依然有很多玩家把李白视为高端玩家的标志。李白的技能设定非常出色，每个技能设定都十分的华丽，让其剑仙的形象得以深入人心，成为了目前大家做关注的英雄。

英雄皮肤作为游戏内的重要元素，同时也是最直接地展示在广大玩家面前的元素之一，最能承载设计者的思想，从而也能更广泛、有效地传播其所承载思想。据数据分析显示，2018年，王者荣耀皮肤中李白的千年之狐所受舆论关注最高，网络传播热度指数领跑其他英雄，而小乔的天鹅之梦、孙尚香的杀手不太冷、芈月的大秦宣太后、钟无艳的海滩丽影、芈月的红桃皇后、孙悟空的至尊宝、鲁班七号的电玩小子、韩信的教廷使者、墨子的龙骑士分裂二至十位。

关注用户女性居多 打破传统印象

王者荣耀作为一款平民游戏，用户从大人到小孩遍及各个群体。虽然说在刻板印象中很多的玩家都是男性，但是现在也是有很多的女生喜欢玩游戏。据伽马数据显示，女性游戏市场2017年销售收入就高达430.7亿元，用户规模2.64亿。而根据数据分析显示，2018关注王者荣耀的用户中，女性用户就高于男性用户，其占比达57.71%。

明星加盟为游戏宣传造势

作为获知游戏信息的主流渠道，微博越来越成为各大游戏品牌运营和推广的主要阵地。游戏官方微博不仅随时“官宣”，而且还跟粉丝们交流互动，打成一片。根据数据分析显示，2018年王者荣耀官方微博@王者荣耀 共发布1971条微博，其微博阅读量高达17.6亿，收获转发211.5万次，评论217.2万条，点赞300.5万个。翻看其近一年来的微博发现，@王者荣耀 不仅在微博中随时发布英雄或皮肤上线信息，还不断联合腾讯旗下多家官博进行推广宣传，形成联动矩阵，可谓是相当活跃。

除此之外，2018年王者荣耀还延续了2017年一贯动作，大力邀请当红明星加盟，收获一票忠实粉丝的关注。其中毛不易受邀创作并演唱英雄主打歌《项羽虞姬》；李宇春献唱游戏角色“花木兰”的主打歌《木兰》；五月天为王者荣耀演唱的主题曲《I Will Carry You》。其中，歌手@王嘉尔 还发布微博助阵2018王者荣耀冠军杯国际赛，该条微博被转发62万次。

2018年即将过去，这一年王者荣耀带给我们的许多激情与欢乐，还有每一盘路人局带给我们的温暖！在你印象中，最难忘的王者时刻是什么呢？欢迎在下方评论区和大家一起分享！