不给“西方臻选”们生存空间

12月18日，有网友发现，某平台出现名为“西方臻选”的短视频账号，该账号不仅名称与近期陷入“小作文风波”的东方甄选类似，出镜的一名男主播也与董宇辉有几分相似，被网友称为“东方甄选高仿号”。

该号于12月17日下午发布第一条视频内容，并于当天晚间进行首场直播，自称首场直播有近100万观看量。相信若不是借力东方甄选，他们不可能这么轻而易举地取得如此成绩，明显是在蹭热点。

目前，“西方臻选”已被封号。平台相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，将收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

平台这种态度无疑是正确的。类似“西方臻选”这种行为，不只是蹭热点，其实已经涉嫌违法了《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)，引人误认为是他人商品，或者与他人存在特定联系。

“西方臻选”从名字到主播长相，都很明显在有意模仿东方甄选，甚至把董宇辉的解说词都原封不动地照搬了。即便“西方臻选”狡辩称“主播只是长得像”，也无法撇清蹭热点的嫌疑，遭到平台封禁并不冤。

“西方臻选”回应中还说，这是“团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗”，这话说得未免太冠冕堂皇了。蹭热点这种投机行为，一定程度上会产生扰乱市场、误导消费者的负面效果。辨别能力不强的消费者，完全有可能把“西方臻选”误认为是东方甄选而错误下单。这就属于“西方臻选”的不当得利了。

“傍名牌”“蹭热点”对于很多品牌来说，都是个令人头疼的顽疾。比如，有媒体通过搜索就发现，除了“西方臻选”，视频平台上还有“南方甄选”“北方甄选”“中方甄选”等各种疑似仿冒的号，部分名称甚至已经成功注册了广告商标。

一些商家注册名称类似的商标，甚至抢注商标用于牟利，并不罕见，而相关单位的维权往往也面临重重困难。比如，2018年时曾有媒体报道，全国竟有1700多家“协和医院”，“同济”“华山”等知名医院也同样长期遭遇“傍名牌”困扰，不认识的“亲戚”成百上千。因冒名者众多，这些机构也难以一一维权。好在，2020年6月，市场监管总局发布通知，对冒名“协和”“华山”“湘雅”“华西”等知名医院的行为进行了集中整治，才一定程度上缓解了这个问题。

现如今，东方甄选也可能面临这样的问题。这一方面需要东方甄选提升法务能力，维护自身权利，主动维护好品牌形象，并对社会明示其名下正规的品牌，避免消费者上当受骗。

另一方面，平台也应当更加积极主动作为，保持足够的巡查密度，加强和相关企业的沟通，畅通投诉渠道，对这些“蹭热点”“傍名牌”的行为在第一时间作出规制，不给这些投机者以生存空间，营造一个良性、公正的市场环境。

撰稿 / 夏研(媒体人）