中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q2版
近日，新浪游戏联合微热点研究院联合推出《中国电竞行业网络关注度分析报告·2021年Q2版》，本报告通过大数据视角透视2021年第二季度中国电竞行业发展现状，对中国电竞行业热度、细分行业信息传播规律、人群画像、受众群体及行为习惯、电竞平台及电竞行业商业价值等方面进行分析，以下为报告详版。
一、电子竞技热度超越传统体育项目
作为泛文娱的一大领域，电竞行业一直都在争议中备受瞩目，近年来其热度指数始终居高不下。根据微热点研究院数据统计，2021年第Q2，电竞行业以99.83的热度指数位居第二，在大文娱产业中依旧保持着较高影响力。未来，随着多个电竞头部IP打造衍生宇宙，电竞产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的示范效应。
早在2003年，电竞就成为第99个正式体育项目；2008年，电竞纳入中国第78号体育运动项目；2013年，国家体育总局组建电竞国家队；2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟。2020年，电子竞技成为杭州亚运会正式竞赛项目。十几年的发展让电子竞技的“体育”属性日趋显著。2021年5月27日，由中国体育报业总社携手腾讯新闻主办的中国体育发展论坛上，发布了《2020中国体育价值报告》。在《报告》中，体育的价值被分为内在价值和外延价值，电竞作为新型体育项目，在不同于传统体育的领域彰显着体育的外延价值。《报告》还指出，大众对于电竞的认知正在改变。尼尔森2020体育消费调查分析显示，在2008个大众样本中，对电竞持积极态度——认为电竞“可参与国际赛事为国争光”“电竞是正规职业，游戏只是娱乐”“电竞具有对抗性与游戏不同”——的人占比共计达到了77%，而对电竞没有概念或者认为“电竞和游戏没区别”的人占比仅有23%。
根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，在各类体育竞赛项目中，电子竞技热度指数高居第一，篮球、足球、游泳、田径分别位列二至五位。可见电竞已成为时下最热门的竞技运动之一。
2021年Q2，上海市及上海市静安区分别发布电竞相关政策，加快建设“全球电竞之都”，再次为电竞行业的发展添砖加瓦。期间上海市还发布了《2021上海电子竞技产业发展评估报告》，报告认为，2021年上海电子竞技赛事收入预计进一步提升，占全国电子竞技赛事收入的比例预计达到50.7%。
二、电竞行业复苏态势继续保持 顶级赛事推动信息量增长
Q2电竞信息量有所下滑 仍保持发展态势
根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，电子竞技全网信息量达8624.5万条，环比一季度减少了44%，但是同比增长超87%，同时单月同比仍保持正增长，目前来看电竞行业依然保持着发展态势。
2021年Q2，电竞相关信息量波动较大，明星代言人及电竞顶级赛事的相关信息是主要影响因素。4月1日，粉丝为宋茜时尚芭莎婚纱照宣传时，附带上#王者荣耀代言人宋茜#话题，拉动电竞信息量攀升至顶峰，可见粉丝对“电竞游戏代言人”身份的认可。4月18日，“RNG夺得LPL春季赛冠军”推动电竞信息量形成第二个波峰，电竞顶级赛事展现出其强大的影响力。4月28日，《原神》发布拾枝杂谈《烟绯：律火灼灼》，再次将当日电竞信息推高。
北京、广东等地具有一定地域优势
根据企查查数据显示，2021年上半年我国共注册电竞相关企业2066家，同比增长10%。相比创新高的2020年，2021电竞产业热度进一步提升。从地域分布来看，广东省以4017家电竞相关企业位列榜首，湖南省以1941家企业位列第二，河南省以930家企业位列第三。在国内收入前10的移动竞技游戏中，有9款由广东游戏企业研发或运营，从推动电竞行业发展的“源动力”层面，来自广东的游戏企业无疑是最强烈的。而在国内各大俱乐部的职业玩家中，近半数都是湖南籍。2016年数据显示，仅在英雄联盟职业赛中，湖南籍选手占比就达到了47%。若风、小苍、xiao8、Yaoi等众多知名电竞选手和解说，让“电竞湘军”名声在外。以此来看，广东、湖南等地在电竞上游产业链具有一定优势。
根据微热点研究院数据统计，2021年Q2，北京市电竞相关信息最多，高达3076.9万条，遥遥领先排名第二的广东省。经分析，已经将北京市作为主场的JDG、TS、WB等多个职业战队为北京贡献较多的信息量。此外，游戏代练的相关信息也一定程度上拉动了北京市电竞信息增长。广州TTG、深圳V5、佛山GK、南京Hero久竞等其他确定了主场的战队，同样也为各省市贡献较多信息量。侧面说明职业战队的落户对当地电竞产业的影响力。
以微博平台为基础统计电竞潜在用户信息量，北京市以24.1万条信息再次高居榜首，广东、江苏、浙江等次之，说明北京、广东、江苏等地的电竞产业潜力位居全国前列。
2021年Q2，电竞行业非敏感信息占比为97.34%，敏感信息占比仅为2.66%。经分析，敏感信息主要来源于“电视剧《你微笑时很美》被指抄袭”“守望先锋韩国选手Saebyeolbe直播中发表不当言论”“BO假赛相关处罚”“电竞游戏中男玩家抵制女玩家”等。总体来看一季度舆论对电竞行业的反馈较为正面。
“奖杯”成为Q2电竞热词
2021年Q2，“奖杯”一词传播最多，“战队”紧随其后，电竞赛事中的奖杯归属，以及“LPL战队势力榜”中粉丝打榜行为让二者备受关注。“喜爱”“喜欢”“加油”“最强”“人气”等关键词表现出网民对电竞赛事的深度关注及期待。“王者荣耀”“游戏”“排位”“英雄”等词说明网民对电竞游戏本身较为关注。成都主场战队和成都成为举办S11全球总决赛城市让“成都”成为Q2电竞热词之一。此外，“代练”“信誉”“资讯”“店铺”等热词都与游戏代练引发一定争议有关。
三、RNG成最热俱乐部 Gala（陈伟）成最热选手
“电竞俱乐部”领跑Q2电竞细分行业热度榜
国内电竞产业划分为13个行业，分别是游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交。根据微热点研究院对电竞细分行业的热度指数统计，2021年Q2，“电竞俱乐部”以40.31的热度领跑电竞细分行业榜，“电竞赛事”和“电竞直播”紧随其后，热度指数分别为40.11和30.57，其他细分行业受关注程度相对较低。
RNG成为Q2最热电竞俱乐部
2021年Q2，分别在LPL春季赛和MSI夺冠的RNG，以41.95的绝对优势高居电竞俱乐部热度榜第一。TES和FPX分列第二、三位，热度指数分别为23.02和22.13。
Gala成为Q2最热电竞选手
2021年Q2，来自冠军队伍RNG，且获得FMVP荣誉的选手Gala，以11.59的热度指数成为当季最热的电竞选手。RNG旗下一同上榜的还有Wei、Cryin，分列第二和第五。韩国籍选手TheShy、Doinb、Rookie位列第三、第四和第七。FPX选手Tian和TES选手JackLove位列第六和第九。王者荣耀选手上榜两人，分别是一诺和清清，位列第八和第十。
抖音登顶电竞直播平台热度榜榜首
电竞直播是电竞产业链中的重要一环，根据Newzoo统计，到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿，较2020年增加10%。经微热点研究院数据统计，2021年Q2，抖音以51.47的热度指数位居电竞直播平台热度榜榜首，快手直播以48.26的热度居次席，虎牙直播以41.87的热度指数位列第三，B站直播以32.06的热度指数位列第四，斗鱼直播以30.50的热度指数位居第五。五大直播平台继续保持第一集团位置。
英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手游热度榜榜首
经微热点研究院统计，2021年Q2，《英雄联盟》在端游中人气最高，以65.33的热度指数的占据端游热度榜榜首，《梦幻西游》以40.23的热度指数位居第二，《地下城与勇士》《守望先锋》以28.88和28.62的热度指数分列第三、第四位。《穿越火线》《魔兽世界》《绝地求生》《剑网3》《CS：GO》《天之禁》分列其余席位。
2021年Q2，《王者荣耀》在手游中人气最高，以85.01的热度指数高居手游热度榜榜首。《和平精英》以60.18的热度指数位列第二，《光·遇》以33.94的热度指数位列第三。《阴阳师》《第五人格》《明日方舟》《摩尔庄园》《原神》《崩坏3》《闪耀暖暖》分列四至十位。
腾讯游戏成为Q2最热游戏开发商
2021年Q2，腾讯游戏以12.65的热度指数成为游戏开发商热度榜TOP1，出品《崩坏3》《原神》等人气游戏的米哈游紧随其后，热度指数为12.27。出品《魔兽系列》《暗黑破坏神系列》《使命召唤系列》《炉石传说》《守望先锋》等高品质游戏的动视暴雪位列第三，热度指数为8.51。卡普空株式会社、完美世界、育碧、网易游戏、Valve、拳头游戏、游族、识君等游戏开发商分列四至十位。
四、明星对潜在用户关注电竞信息的拉动作用明显
传统媒体关注电竞行业 明星粉丝群体成为核心传播者
传统媒体（@CCTV电视剧 、@中国新闻周刊 、@云听APP ）、电竞直播平台（@虎牙直播 ）、娱乐媒体（@剧综日报 、@偶像日报 、@沸点娱乐 ）以及电竞头部IP官方微博（@全职高手官微 ），成为带动电竞潜在微博用户关注的核心传播媒体，参与电竞活动的明星粉丝群体、推介电竞网络文学的大V、为电竞设备营销的大V成为核心传播媒体人。越来越多的传统媒体对电竞行业投入更多的目光。
电竞潜在微博用户的表情多来源于明星粉丝群体
通过对电竞潜在用户的微博转发和评论表情进行分析，在较多使用的12个典型表情中，“好喜欢”表情在转发微博中的使用数量最多，和“心”“憧憬”“给你小心心”“爱你”等表情一样，多来源于明星、战队和选手的粉丝群体。“doge”“喵喵”等表情在微博评论中使用数量较多，多为用户对电竞选手、战队、比赛结果等方面的吐槽调侃。总体来看，粉丝群体贡献了较多正面表情。
微博兴趣用户女性占比超过男性
从微博潜在关注用户的性别占比来看，男性占比略低于女性，为47.93%，女性占比为52.07%，女性潜在用户对电竞行业的关注度上升，或受到代言明星及各类以女性为目标用户的游戏产品影响。目前我国电竞用户规模为5.2亿，而女性用户占比达36%，意味着女性电竞用户多达1.8亿，潜力巨大。
直播平台成为受众获取电竞信息主渠道
不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点研究院数据统计，2021年Q2，“直播平台”以38.47的热度指数成为信息渠道热度TOP1，“微博”“微信”“客户端”“电竞赛事/节目”“官方网站”等渠道分列第二至第六位。其他信息渠道热度相对较小。
电竞用户最关注游戏质量
根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2021年Q2，游戏质量最受用户关注，其次为游戏体验、游戏装备、操作难度等其他与游戏产品自身相关的因素。
受众在选择新游戏时，会根据其创意进行选择。相较于游戏KOL推荐、熟人推荐等主观因素，游戏的创意、游戏热门榜单等客观因素更受电竞用户关注。
受众最喜欢观看、参与电竞赛事
2021年Q2，游戏用户观看、参与电竞赛事的热度指数最高，用户观看游戏直播的热度位列第二，观看游戏解说、教程的热度指数位列第三，侧面说明电竞直播、视频产业保持较高人气。此外用户关注游戏改编影视综艺的热度位居第三，说明游戏IP产业热度不减。
社交成为电竞用户关注赛事的首因
经微热点研究院对电竞用户关注电竞赛事的原因进行统计，2021年Q2，互动交流以24.03的热度指数绝对优势位列第一，社交成为电竞用户关注赛事的主因之一。其次是享受休闲时光和抽奖（奖金奖励），享受电竞赛事带来的休闲娱乐时光也是用户关注赛事的主要因素之一。
同质化问题是电竞行业首要痛点
在电竞行业的飞速发展过程中，行业痛点也随之日益突出。2021年Q2，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题最受诟病，以10.04的热度指数居首位。私服外挂、玩法单一、操作难度大等痛点均获得一定关注。
五、电竞生态市场发展势头良好 电子产品类赞助最受关注
电竞生态产业市场占比逐年加重 带动电竞整体市场高速发展
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》中显示，头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展进程不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的快速发展。预计在2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超过120亿元。电竞生态市场中，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙。以英雄联盟为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均已有众多内容的拓展，未来还可能会拓展出电影、主题乐园等，电竞领域的“迪士尼”似乎已见端倪。部分电竞衍生剧也获得了观众认可。以电视剧《穿越火线》为例，截至2021年4月在豆瓣平台有接近13万人打分，评分达8.1分。但是如果电竞衍生剧在内容上存在问题，观众同样不买账。如同为电竞题材的电视剧《你微笑时很美》，截至目前已有38万人在豆瓣平台上打分，评分仅有3.0分，同时在微博平台上，#你微笑时很美抄袭#话题阅读量高达1.5亿次，为电竞衍生剧市场敲响一记警钟。
电竞赞助品牌中电子产品最受关注
调查显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。2021LPL春季赛赞助商多达15家，成为LPL“历史之最”。据统计，目前LPL15支战队共拥有58位赞助商，其中外设类品牌最多，达到15个，占比为25.9%。此外，食品饮料、男士护理、汽车、运动等传统品牌正在不断进入电竞领域。未来，电竞“破圈”的影响力不断扩大，吸引了更多不同领域的商业品牌参与进来。根据微热点研究院对电子竞技赞助品牌类型进行统计，2021年Q2，电子产品热度最高，其次是运动健身、汽车及车用养护品、银行、餐饮食品、家具家居、游戏设备、护肤、直播平台等。可见传统行业品牌与电竞产业已经产生了较好的“化学反应”。
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