大数据看重庆如何进阶“新晋网红”

“出错一个地铁口，得绕上半小时”、“重庆的轻轨上天入地，还能穿楼而过”、“在地图上明明很近，开车却要翻山越岭”……最近，重庆这座8D立体环绕城市又因为“吃轻轨”彻底火了一次。“来了来了！”每隔几分钟，渝中区李子坝轻轨站观景平台，就会爆发出这样的喊叫声。声音刚落，一排排的手机、相机又举了起来。镜头对准的，有比心的、点赞的，还有做乔峰降龙十八掌式动作推动列车前进的，更有张大嘴巴一口“吞掉”列车的，各式花样“打卡”轻轨穿楼，让网友纷纷笑道：“你们都是来重庆吃轻轨的吗”。

据悉，重庆此条轻轨已运行多年，2017年因“城市短视频”开始不断爆红，2018年外国媒体英国《镜报》、《每日邮报》等媒体曾纷纷予以报道。

据新浪舆情通统计，“重庆轻轨”上微博热搜后24小时内的网络传播热度指数峰值达到39.01，均值达到6.75。 @人民网 、@新浪视频 等媒体大V分别进行了相关报道。据不完全统计，与“重庆轻轨”相关话题#都是来重庆吃轻轨的吗#、#来重庆吃轻轨#、#重庆吃轻轨网红打卡地#阅读量达3.1亿次，讨论量达3.3万条。

自媒体平台带火以“重庆”为代表的网红城市

从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到“带不走的，只有你”的成都，自媒体平台借助于短、新、快、奇的短视频和图片内容，让许多城市迅速成为“网红城市”，也让这些城市成为旅游“打卡”目的地。

根据清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室发布《短视频与城市形象研究白皮书》，从城市形象短视频播放量TOP30中的播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿；西安以89.1亿的视频总播放量居第二位；成都以88.8亿的视频总播放量居第三位，三者的视频总播放量均超北上广深。

这些城市中大部分自媒体平台上的内容与地方美食、商业景点还有城市景观有关。比如，西安永兴坊的摔碗酒，单条视频最高播放量有8111.3万；重庆播放量第一是市政设施，“穿楼轻轨”与“洪崖洞夜景”。这些视频让传统的城市不再严肃，吸引了无数游客前往网红景点打卡留念。据携程数据，超过1/3的游客游玩时间在4天以上。据新浪舆情通统计，在2018年12月13日至2019年3月13日期间，涉“重庆旅游”相关信息共140.2万条，其日均信息量高达1.5万条。

普通用户成为城市形象的挖掘者与传播者

据《短视频与城市形象研究白皮书》对播放量TOP100的城市形象视频分析，热门城市形象视频的内容与传播者有以下特点：

1、内容形式特征：地方饮食、景观景点与政府正面形象视频易成爆款；

2、内容主题特征：热门主题集中，近半数热门视频参与抖音平台挑战；

3、创作者特征：政府搭台，民众唱戏，超八成视频来自普通市民的个人创作。

4、女性用户占比远远高于男性，且用户年轻化趋势明显。

据新浪舆情通对近6个月参与讨论“重庆旅游”的粉丝分布分析可知：粉丝数量为0—49人的微博用户约410K，粉丝数量为50—199人的微博用户约270K，粉丝数量为2000以上的微博用户约90K，从侧面说明普通用户群体是这些以重庆为代表的的网红城市旅游的关注者与讨论者。而这些微博用户的特征与《白皮书》中播放量TOP100的创作者与传播者是高度重合的。

科技的发展让人们用短视频和图片随手记录生活、分享快乐成为日常，普通用户也逐渐成为城市形象的挖掘者与传播者，创造者的平民化也带来了内容的多样化，相较于传统媒体中的城市样貌，在自媒体平台中的“新晋网红城市”形象更加多元立体、贴近地气、充满魅力，重庆就是一系列“新晋网红”中的样板和典范。