【半月谈】各地政府争相搞文旅花式“宠粉”，是“赔本赚吆喝”吗？

半月谈评论员 孙正好

国家文化和旅游部公布的数据显示，今年清明节假期，全国国内旅游出游达1.19亿人次。很多传统旅游目的地持续火爆的同时，一些中小城市也异军突起：清明三天假期，“新晋顶流”天水市共接待游客94.65万人次，实现旅游收入5.4亿元；徐州单日游客量同比增长超过639%；在河南开封，部分景区人多到令本地人直呼《清明上河图》画得太保守。

为了接住假期流量，各地文旅部门在主打一个听劝的同时，更是整活接连不断，“宠粉”持续升级：从高铁票、景区门票优惠打折到旅客诉求“一帮到底”，从政府大院免费停车到各类“非遗”炸街巡演，满足游客的多样需求。在甘肃天水，由于全市接待能力有限，当地还腾出了尚未投用的新建学生宿舍楼，让无地住宿的游客免费入住。

不过，文旅部门花式“宠粉”引来赞誉的同时，网络上也有一些质疑的声音，认为相比于制造业等国民经济支柱产业，旅游业对GDP和财税收入的贡献有限，“顶多算锦上添花”。各地文旅部门如此“兴师动众”，举一地之力接“泼天富贵”，有“劳民伤财”、过度“宠粉”之嫌，是豆腐搅成了肉价钱，在“赔本赚吆喝”。

这样的论调站得住脚吗？文旅业如此“宠粉”，到底图啥？天水市副市长张宇晶在接受新华社记者采访时的一句话，或许是最好的回答：文旅对政府税收的贡献可能不是特别明显，但是它可以解决就业，增加老百姓的收入，它是一个富民产业。让老百姓能真正地增收，得到更多的实惠，这是我们政府最终的使命。

的确，从去年的淄博到哈尔滨，再到最近火爆的天水麻辣烫，仅仅从可见的账面来看，率先收入翻番的多是当地的出租车和网约车司机、街边餐饮小店、外卖配送员等，这些平常赚“辛苦钱”的低收入群体，往往是“流量”红利的明显受益者。携程发布的《2024年清明节假期出游总结》也显示，假期期间国内租车订单同比增长240%。因此文旅越火，群众的钱袋子就越鼓。

而从长远的经济账来看，文旅的兴旺不仅能促进就业，带动招商引资，更能引领相关产业的跨越式发展。以一碗天水麻辣烫为例，滋味中不可或缺的甘谷辣椒、麦积花椒、土豆手擀粉等，均是一方百姓的收入所系。城市火“出圈”，很多土特产销量也跟着“爆单”，农民收入自然水涨船高。麻辣烫“根本烫不完”的背后，田间种植、特产加工、物流配送等行业同样“热辣滚烫”，可谓一业旺而百业兴。

发展文旅产业，既要算有形的经济账，也要看到无形的财富。纵观近年来各大“网红”城市的走红，可不只是单纯地靠“吃吃吃”“玩玩玩”，更“留客”的往往是一地之厚重历史和文化底蕴。今年清明节假期，除了天水，开封、大同、景德镇等历史文化名城旅游同样火爆，“非遗”、民俗、博物馆等都是游客体验打卡的必选项，文旅“引流”若能带来中华优秀传统文化的接力“出圈”，“宠粉”更“卷”一点又何妨？

当然，对各地文旅部门而言，网友的质疑确实也是一种善意的提醒，毕竟一地文旅的兴旺，最终要靠勤练“内功”，深挖本地特色、提高服务质量才是“宠粉”的根本之道，若无视游客深层次旅游体验，只想做些表面功夫忽悠大伙先“上桌”，这样的“赛道”恐怕只是一条文旅竞争的“死胡同”，迎来的恐怕也不是“泼天的富贵”，而是“流量的反噬”。（编辑：张子晴）