董宇辉清空微博，是对热搜裹挟的软抵抗

在2月26日的直播中直言“天然反感热搜，明天就去注销微博”的董宇辉，果然在次日清空了个人微博，此举引发舆论关注。对于他清空微博的原因，有接近东方甄选人士称，这是个人行为。

董宇辉清空微博，本是自主选择，也是个体权利，没什么好置喙的。可由于他作为顶流主播的巨大影响力与主播中“不一样的烟火”的外部印象，此举难免引发各种社会解读。

都知道，网红跟热搜有着共生关系：热搜往往会青睐那些有话题性的人和事，很多网红也需要靠热度来维持和延长“生命周期”。董宇辉虽是非典型性网红，却同样是流量红利的受益者。身为超级个体崛起的代表性人物，他从英语教师“成功”转型为超级主播，离不开热搜的助推。

自2022年6月凭“双语带货+高密度金句”走红以来，董宇辉就成了主播界的新晋流量担当；去年12月的东方甄选“小作文事件”，更是推高了董宇辉三个字的热搜召唤力。按理说，高人气高热度可以成为董宇辉撬动更大商业想象空间的杠杆，那他为什么会以清空微博的方式，有意跟热搜发源地微博带来的公私域流量资源切割？

不少人分析，这跟董宇辉带货时多次拒绝讲解内衣内裤引发的链式反应有关——2月24日，因在直播时被要求讲解内衣内裤后接连拒绝，“董宇辉三拒讲解内衣内裤”“董宇辉说不讲内衣就是害羞”等相继登上热搜，最高在榜一二位，这可能加剧了董宇辉的反感。

董宇辉将微博内容清空，到底是此次事件刺激下的临时起意动作，还是早有安排现在才找到由头的筹谋已久做法？究竟是单一事由引起，还是多因一果？目前都不好说。但可以肯定的是，他对热搜带来的困扰应该深有体会。

如果说知名度增加、变现机会增多是热搜效应的A面，那伴随高频曝光而来的私生活空间被挤压、动辄被苛责被抹黑被攻瑕索垢的舆论境遇就是其B面。对如今已自带热搜体质的董宇辉而言，上热搜的负面效应更是会被放大。

据统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次，2024年上了79次。频上热搜，固然巩固了董宇辉的顶流地位，却也为其招来不少黑：比如原本对董宇辉有好感或无感的人，因为董宇辉一再霸屏而粉（路人）转黑，将注意力资源泡沫化的过错归咎于他，也将热搜的“掩蔽效应”造成的部分事件“不可见”怪罪于他。

传播学者喻国明就说：由于热搜机制的限制，传播者在有限的时间资源和注意资源中进行认知竞争，导致公共议程的有限化和收窄化。对平台来说，热搜意味着流量生意和注意资本；对社会来说，热搜意味着更多信息和群体的不可见。当董宇辉成为霸屏的获利者时，他很难不为霸屏的热度虹吸与流量挤占承受代价。

事实上，同类情况也出现在了贾玲身上。由于“贾玲瘦了100斤”相关话题占领了各大热搜榜，导致很多人因“一打开热搜就是她”而产生信息倦怠，继而厌屋及乌，给其执导影片《热辣滚烫》打上了“过度营销”的差评。

在此背景下，清空微博未尝不是董宇辉对热搜裹挟的“软抵抗”。虽说很多时候上不上热搜已经不是他自己能决定的，可他能以减少在舆论发酵场域露脸发声的方式降低被关注频度和被曝光几率。考虑到频上热搜带来的正面价值已边际递减，董宇辉也无需靠热搜来继续完成人气的“原始积累”，清空微博又跟他“带货界一股清流”的社会形象契合，他清空微博的弊端也未必会如一些人想象的那么大。

本质上，这也是董宇辉的一次个性化自我表达：身为公众人物，确实免不了被热搜绑架，这本就是出圈出名的代价，不能得了便宜又卖乖。但作为有自我主张的知识分子，他可以在自己能驾驭的范围内对一些事说不。

就此看，董宇辉清空微博这事，真的很“董宇辉”。

红星新闻特约评论员佘宗明